半島全媒體記者 仲維莉

11月30日下午消息，天眼查顯示，李佳琦持股49%的上海妝佳電子商務有限公司于今年6月10日受到上海市崇明區市場監督管理局行政處罰，原因為“發布虛假廣告”，罰款1萬元。

據藍鯨財經，行政處罰決定書顯示，舉報人在由該公司開設的天貓網店(李佳琦專屬店)購買了菲詩蔻洗發水，該店家在網上虛假宣傳該洗發水有防脫發功能，但該公司無法提供相關依據。目前，在“李佳琦專屬店”中已搜索不到“菲詩寇生姜洗發水”。但在ficcecode菲詩寇官方企業店中，仍能看到店家宣傳該產品有“防脫發”功能的廣告。

目前，在天貓“李佳琦專屬店”中已搜索不到“菲詩寇生姜洗發水”。而李佳琦專屬店在宣傳中表示，“李佳琦專屬店是由佳琦本人為粉絲打造的首個天貓旗艦店”。

11月初，李佳琦就曾被中國消費者協會點名“買完不讓換”。去年，他還曾因在直播間推薦的大閘蟹涉嫌虛假宣傳而登頂熱搜。直播帶貨風口背后，相關主播及產業鏈正迎來強監管，今年以來，市場監管總局、國家網信辦、國家廣電總局紛紛發布新規整頓虛假宣傳、售后不力等亂象。

繁華背后，消費投訴糾紛不斷。前述中消協報告顯示，雙十一期間有關"直播帶貨"類負面信息33.41萬條，每日負面信息量較為平穩，日均在1.24萬條左右。“虛假宣傳”“體驗較差”成為消費者吐槽高頻詞。11月27日，李佳琦在接受中新社專訪時表示，他認為帶貨主播應該對消費者負責，對團隊嚴格規范。希望李佳琦可以說到做到。