“萬(wàn)象Yeah市”上熱鬧的街頭演藝。 

創(chuàng)意市集從來(lái)不乏老少皆宜的“煙火氣”。 

文/圖　半島全媒體見(jiàn)習(xí)記者　白菊

“日中為市,致天下之民,聚天下之貨,交易而退,各得其所。”“市集”的概念發(fā)端于遠(yuǎn)古,商業(yè)因市集而靈動(dòng)。而如今,從城市中心到廢舊工廠(chǎng),從商業(yè)體到海濱沙灘,創(chuàng)意市集的攤位擺起來(lái),古老的形式被文化創(chuàng)意賦予新內(nèi)涵,“市集”這個(gè)原始和傳統(tǒng)的概念重新回到商業(yè)視野,城市“市集”的復(fù)興,既是傳統(tǒng)的回歸,亦是創(chuàng)新的延伸,“時(shí)尚感”和“煙火氣”并存,為城市發(fā)展探尋出內(nèi)生動(dòng)力。

>>>喚醒

從沙灘到老城區(qū)勁吹創(chuàng)意風(fēng)

“這些都是純手工制作的永生花和飾品,花材和配件都是用的進(jìn)口材料,不僅保存時(shí)間久,而且更精美。”在幾平方米的攤位前,永生花品牌店主向顧客介紹著自家商品。11月20日,記者在市南區(qū)萬(wàn)象城舉辦的創(chuàng)意市集上看到,復(fù)古款花朵飾品乍一看與常見(jiàn)商品并無(wú)差異,拿起來(lái)仔細(xì)端詳卻發(fā)現(xiàn)大有不同。“每一款飾品都是用的真實(shí)花材,可以看到花瓣的紋路。”店主介紹道。

在打破常規(guī)的創(chuàng)意市集上,能看到許多青島本土小眾文創(chuàng)品牌的身影,不僅有手工制作品,甚至還有帶可達(dá)鴨和柴犬一起營(yíng)業(yè)的寵物咖啡店。

同樣的場(chǎng)地,在今年十一黃金周前,舉辦過(guò)“萬(wàn)象Yeah市”。當(dāng)時(shí),除了能看到新穎別致的文化創(chuàng)意攤位,隨著夜幕降臨,輕飲酒吧開(kāi)始營(yíng)業(yè),街頭演藝熱鬧起來(lái),游客在快閃店前拍照打卡,在美食、零售、演藝、體驗(yàn)之外,工業(yè)木插板、菜籃子和廢舊油漆桶都派上用場(chǎng),呈現(xiàn)出別樣新潮的藝術(shù)空間。

當(dāng)城市被“夜經(jīng)濟(jì)”喚醒,創(chuàng)意市集變得火熱,成為各地爭(zhēng)相布局的“香餑餑”。上海安義夜巷在沉寂半年后回歸,2020文創(chuàng)市集陸續(xù)在北京多個(gè)商業(yè)街區(qū)落地,盛夏的蘇州辦起“姑蘇夜市”……創(chuàng)意集市之風(fēng)自然也吹至青島。海濱沙灘上,車(chē)主將平時(shí)堆滿(mǎn)雜物的后備廂打開(kāi),成為擺滿(mǎn)創(chuàng)意產(chǎn)品的攤位；圣彌厄爾大教堂外,燈光秀引來(lái)人頭攢動(dòng),創(chuàng)意市集也擺了起來(lái),老城區(qū)掀起創(chuàng)意市集熱浪。

“我們舉辦‘萬(wàn)象Yeah市’期間,萬(wàn)象城3號(hào)門(mén)的客流量同比提升28%,市集最高單日參與人次達(dá)2.5萬(wàn),單日最高累計(jì)銷(xiāo)售額超10萬(wàn)元。”提到九月底在萬(wàn)象城舉辦的“時(shí)尚市南·魅力湛山·萬(wàn)象Yeah市”限時(shí)嘉年華,瓦舍傳播合伙人馮澤正言語(yǔ)中帶著喜悅。

“這是我們團(tuán)隊(duì)主辦的第一場(chǎng)市集,活動(dòng)效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)期,這也成為我們踏入這個(gè)行業(yè)的契機(jī)。”據(jù)馮澤正介紹,“萬(wàn)象Yeah市”結(jié)束后,瓦舍傳播受邀參與“青島創(chuàng)新節(jié)”中創(chuàng)意市集的舉辦。

>>>發(fā)現(xiàn)

更多本土小眾品牌被“看見(jiàn)”

融入青島特色元素、匯聚本土文創(chuàng)品牌的創(chuàng)意市集,被商家視為文創(chuàng)品牌“孵化器”和成長(zhǎng)“試驗(yàn)場(chǎng)”。

“好的市集是有門(mén)檻的,對(duì)攤主的產(chǎn)品和美陳(高品位的美化裝飾和陳列展示)有很高要求。”一位中古娃娃收藏者同時(shí)也是兒童飾品制作商家,目前參與過(guò)近30場(chǎng)市集,她告訴記者:“比如我參加過(guò)的‘不是市集’,每場(chǎng)活動(dòng)都會(huì)設(shè)置一個(gè)主題,攤主提交新品,審核通過(guò)后才能參加。”“商家參與市集能夠獲得粉絲和客群基礎(chǔ),不用擔(dān)心開(kāi)店初期沒(méi)有客流。”據(jù)介紹,她打算明年開(kāi)設(shè)線(xiàn)下實(shí)體店,把文創(chuàng)品牌和中古娃娃收藏落地。

“辦市集是主辦方和商戶(hù)共同成長(zhǎng)的過(guò)程,能看到品牌隨著市場(chǎng)不斷更新,品質(zhì)慢慢提升,比如推出新產(chǎn)品、美陳更吸引人。”據(jù)馮澤正介紹,市集的招商更具包容性。例如,“萬(wàn)象Yeah市”挖掘和邀請(qǐng)到50多家青島原創(chuàng)文創(chuàng)工作室,70%的商戶(hù)是首次參加市集活動(dòng),在活動(dòng)前發(fā)給商戶(hù)的策劃書(shū)里,多組示意圖講解如何在營(yíng)造氛圍感和吸引打卡傳播上下功夫,控制每月新舊商戶(hù)比例,動(dòng)態(tài)招商方式也給發(fā)展?jié)摿薮蟮谋就列”娖放?提供更多被發(fā)現(xiàn)的可能。而不久前落幕的創(chuàng)新節(jié)市集,邀請(qǐng)到青島科技創(chuàng)新相關(guān)商家,僅一晚,多家招商意向客戶(hù),就向參與市集的“HI　CITY”共享辦公青年創(chuàng)業(yè)孵化器項(xiàng)目拋出橄欖枝。

中國(guó)商業(yè)研究院發(fā)布的《2020上海集市發(fā)展白皮書(shū)》中提到,當(dāng)下的集市有主題性、時(shí)效性、稀缺性、體驗(yàn)性、靈活性和社群性的特點(diǎn),內(nèi)容多聚焦于美食、文創(chuàng)、零售和娛樂(lè)。

創(chuàng)意市集的沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景成為獨(dú)特的消費(fèi)場(chǎng)域,不僅誕生“銷(xiāo)售冠軍”,也出現(xiàn)“打卡冠軍”。例如,工業(yè)風(fēng)國(guó)潮集合店“03”,在市集中的美陳店雖未售賣(mài)產(chǎn)品,但前來(lái)拍照打卡的人流不斷。“一些品牌更注重口碑和影響力,通過(guò)朋友圈、小紅書(shū)的二次傳播獲得流量。”市集工作人員介紹說(shuō)。

“除了潮流和文創(chuàng),非物質(zhì)文化遺產(chǎn)元素也在創(chuàng)意市集中傳承和創(chuàng)新。”據(jù)市集工作人員介紹,一位做傳統(tǒng)剪紙的店主,在創(chuàng)意市集中迎合年輕人喜好,創(chuàng)新3D立體剪紙方式,融入奧特曼、小黃人等內(nèi)容:“她能夠接觸到年輕客群,目前已有學(xué)校在找她合作。”

>>>方向

時(shí)尚多元煙火氣的“會(huì)客廳”

“棧橋書(shū)店”“獨(dú)崖咖啡”“嘉木美術(shù)館”等本土品牌的加入,為創(chuàng)意市集增添了地域特色,而一步一景的設(shè)計(jì),更是對(duì)城市公共空間的“微更新”。創(chuàng)意市集,正為城市提供孕育城市社群和公共藝術(shù)的“城市會(huì)客廳”。

青島從來(lái)不缺時(shí)尚的基因,《青島國(guó)際時(shí)尚城建設(shè)攻勢(shì)作戰(zhàn)方案(2019～2022年)》中,明確提出將以創(chuàng)新的理念、創(chuàng)意的思維,大力發(fā)展國(guó)際化、現(xiàn)代化、智慧化和潮流化時(shí)尚產(chǎn)業(yè)及相關(guān)服務(wù)業(yè)集群,把青島建設(shè)為創(chuàng)意活躍、消費(fèi)時(shí)尚、文化多元、體育發(fā)達(dá)、會(huì)展高端、令人向往的國(guó)際時(shí)尚城。

青島國(guó)際時(shí)尚城的核心被定義為“多元文化的集聚、交匯、融合,創(chuàng)新思想的策源地”。無(wú)論是落地老城還是生長(zhǎng)于城市核心商圈,創(chuàng)意市集都為城市增添“煙火氣”,夜經(jīng)濟(jì)作為時(shí)尚城建設(shè)的重要元素,更要權(quán)衡煙火味和時(shí)尚感。

創(chuàng)意市集為青島帶來(lái)了新的品牌,全新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)給青島帶來(lái)更多的時(shí)尚元素。例如,國(guó)內(nèi)最大的餐車(chē)平臺(tái)就首次登陸華北地區(qū),亮相“萬(wàn)象Yeah市”。而依托中央商務(wù)區(qū)“一平方公里”核心區(qū)域,市北區(qū)打造青年夜間“創(chuàng)意市集IP”,針對(duì)青年人群設(shè)置白領(lǐng)閑置交換主題、后備廂主題、文創(chuàng)主題、公益主題等9場(chǎng)主題市集活動(dòng)。

在由中國(guó)旅游研究院舉辦的首屆中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)論壇上,青島獲評(píng)“中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)十佳城市”,并入選“中國(guó)十大夜經(jīng)濟(jì)影響力城市”。

與此同時(shí),創(chuàng)新節(jié)的燈光秀在圣彌厄爾大教堂“點(diǎn)亮”,燈光秀和創(chuàng)意市集不僅喚醒老城區(qū)活力,也點(diǎn)燃沉寂已久的商鋪活力。“創(chuàng)意市集客流量很大,出乎我們的意料。”有商家告訴記者,創(chuàng)意市集舉辦期間,店內(nèi)客流量和銷(xiāo)售額翻了一倍多。

煙火氣與時(shí)尚感共存!“目前中山路有里院正在改造,從停車(chē)場(chǎng)到洗手間這種小街小巷的規(guī)劃,硬件的施工都已經(jīng)做得非常完善,硬件之外需要軟實(shí)力的填充和提升。”馮澤正希望,把常態(tài)化創(chuàng)意市集落地老城區(qū),共同探討未來(lái)發(fā)展模式,用文化產(chǎn)業(yè)和時(shí)尚元素助力老城復(fù)興。