“萬象Yeah市”上熱鬧的街頭演藝。 

創意市集從來不乏老少皆宜的“煙火氣”。 

文/圖　半島全媒體見習記者　白菊

“日中為市,致天下之民,聚天下之貨,交易而退,各得其所。”“市集”的概念發端于遠古,商業因市集而靈動。而如今,從城市中心到廢舊工廠,從商業體到海濱沙灘,創意市集的攤位擺起來,古老的形式被文化創意賦予新內涵,“市集”這個原始和傳統的概念重新回到商業視野,城市“市集”的復興,既是傳統的回歸,亦是創新的延伸,“時尚感”和“煙火氣”并存,為城市發展探尋出內生動力。

>>>喚醒

從沙灘到老城區勁吹創意風

“這些都是純手工制作的永生花和飾品,花材和配件都是用的進口材料,不僅保存時間久,而且更精美?！痹趲灼椒矫椎臄偽磺?永生花品牌店主向顧客介紹著自家商品。11月20日,記者在市南區萬象城舉辦的創意市集上看到,復古款花朵飾品乍一看與常見商品并無差異,拿起來仔細端詳卻發現大有不同?！懊恳豢铒椘范际怯玫恼鎸嵒ú?可以看到花瓣的紋路。”店主介紹道。

在打破常規的創意市集上,能看到許多青島本土小眾文創品牌的身影,不僅有手工制作品,甚至還有帶可達鴨和柴犬一起營業的寵物咖啡店。

同樣的場地,在今年十一黃金周前,舉辦過“萬象Yeah市”。當時,除了能看到新穎別致的文化創意攤位,隨著夜幕降臨,輕飲酒吧開始營業,街頭演藝熱鬧起來,游客在快閃店前拍照打卡,在美食、零售、演藝、體驗之外,工業木插板、菜籃子和廢舊油漆桶都派上用場,呈現出別樣新潮的藝術空間。

當城市被“夜經濟”喚醒,創意市集變得火熱,成為各地爭相布局的“香餑餑”。上海安義夜巷在沉寂半年后回歸,2020文創市集陸續在北京多個商業街區落地,盛夏的蘇州辦起“姑蘇夜市”……創意集市之風自然也吹至青島。海濱沙灘上,車主將平時堆滿雜物的后備廂打開,成為擺滿創意產品的攤位；圣彌厄爾大教堂外,燈光秀引來人頭攢動,創意市集也擺了起來,老城區掀起創意市集熱浪。

“我們舉辦‘萬象Yeah市’期間,萬象城3號門的客流量同比提升28%,市集最高單日參與人次達2.5萬,單日最高累計銷售額超10萬元?！碧岬骄旁碌自谌f象城舉辦的“時尚市南·魅力湛山·萬象Yeah市”限時嘉年華,瓦舍傳播合伙人馮澤正言語中帶著喜悅。

“這是我們團隊主辦的第一場市集,活動效果遠遠超出預期,這也成為我們踏入這個行業的契機。”據馮澤正介紹,“萬象Yeah市”結束后,瓦舍傳播受邀參與“青島創新節”中創意市集的舉辦。

>>>發現

更多本土小眾品牌被“看見”

融入青島特色元素、匯聚本土文創品牌的創意市集,被商家視為文創品牌“孵化器”和成長“試驗場”。

“好的市集是有門檻的,對攤主的產品和美陳(高品位的美化裝飾和陳列展示)有很高要求?！币晃恢泄磐尥奘詹卣咄瑫r也是兒童飾品制作商家,目前參與過近30場市集,她告訴記者:“比如我參加過的‘不是市集’,每場活動都會設置一個主題,攤主提交新品,審核通過后才能參加。”“商家參與市集能夠獲得粉絲和客群基礎,不用擔心開店初期沒有客流。”據介紹,她打算明年開設線下實體店,把文創品牌和中古娃娃收藏落地。

“辦市集是主辦方和商戶共同成長的過程,能看到品牌隨著市場不斷更新,品質慢慢提升,比如推出新產品、美陳更吸引人?！睋T澤正介紹,市集的招商更具包容性。例如,“萬象Yeah市”挖掘和邀請到50多家青島原創文創工作室,70%的商戶是首次參加市集活動,在活動前發給商戶的策劃書里,多組示意圖講解如何在營造氛圍感和吸引打卡傳播上下功夫,控制每月新舊商戶比例,動態招商方式也給發展潛力巨大的本土小眾品牌,提供更多被發現的可能。而不久前落幕的創新節市集,邀請到青島科技創新相關商家,僅一晚,多家招商意向客戶,就向參與市集的“HI　CITY”共享辦公青年創業孵化器項目拋出橄欖枝。

中國商業研究院發布的《2020上海集市發展白皮書》中提到,當下的集市有主題性、時效性、稀缺性、體驗性、靈活性和社群性的特點,內容多聚焦于美食、文創、零售和娛樂。

創意市集的沉浸式體驗場景成為獨特的消費場域,不僅誕生“銷售冠軍”,也出現“打卡冠軍”。例如,工業風國潮集合店“03”,在市集中的美陳店雖未售賣產品,但前來拍照打卡的人流不斷?！耙恍┢放聘⒅乜诒陀绊懥?通過朋友圈、小紅書的二次傳播獲得流量?！笔屑ぷ魅藛T介紹說。

“除了潮流和文創,非物質文化遺產元素也在創意市集中傳承和創新?！睋屑ぷ魅藛T介紹,一位做傳統剪紙的店主,在創意市集中迎合年輕人喜好,創新3D立體剪紙方式,融入奧特曼、小黃人等內容:“她能夠接觸到年輕客群,目前已有學校在找她合作?！?/p>

>>>方向

時尚多元煙火氣的“會客廳”

“棧橋書店”“獨崖咖啡”“嘉木美術館”等本土品牌的加入,為創意市集增添了地域特色,而一步一景的設計,更是對城市公共空間的“微更新”。創意市集,正為城市提供孕育城市社群和公共藝術的“城市會客廳”。

青島從來不缺時尚的基因,《青島國際時尚城建設攻勢作戰方案(2019～2022年)》中,明確提出將以創新的理念、創意的思維,大力發展國際化、現代化、智慧化和潮流化時尚產業及相關服務業集群,把青島建設為創意活躍、消費時尚、文化多元、體育發達、會展高端、令人向往的國際時尚城。

青島國際時尚城的核心被定義為“多元文化的集聚、交匯、融合,創新思想的策源地”。無論是落地老城還是生長于城市核心商圈,創意市集都為城市增添“煙火氣”,夜經濟作為時尚城建設的重要元素,更要權衡煙火味和時尚感。

創意市集為青島帶來了新的品牌,全新業態的出現給青島帶來更多的時尚元素。例如,國內最大的餐車平臺就首次登陸華北地區,亮相“萬象Yeah市”。而依托中央商務區“一平方公里”核心區域,市北區打造青年夜間“創意市集IP”,針對青年人群設置白領閑置交換主題、后備廂主題、文創主題、公益主題等9場主題市集活動。

在由中國旅游研究院舉辦的首屆中國夜間經濟論壇上,青島獲評“中國夜間經濟十佳城市”,并入選“中國十大夜經濟影響力城市”。

與此同時,創新節的燈光秀在圣彌厄爾大教堂“點亮”,燈光秀和創意市集不僅喚醒老城區活力,也點燃沉寂已久的商鋪活力?！皠撘馐屑土髁亢艽?出乎我們的意料?！庇猩碳腋嬖V記者,創意市集舉辦期間,店內客流量和銷售額翻了一倍多。

煙火氣與時尚感共存!“目前中山路有里院正在改造,從停車場到洗手間這種小街小巷的規劃,硬件的施工都已經做得非常完善,硬件之外需要軟實力的填充和提升?！瘪T澤正希望,把常態化創意市集落地老城區,共同探討未來發展模式,用文化產業和時尚元素助力老城復興。