半島記者 婁花

4月7日，“牡丹之鄉”菏澤市委書記張新文、市長陳平等七位領導共同走進淘寶直播間，集體變身淘寶主播，邀請網友共同“云賞牡丹”， 為家鄉產品代言。超3個小時的直播，吸引了87萬網友觀看互動，直呼“好接地氣”，更有網友拿出菏澤與洛陽的牡丹之爭，現場“為難”書記。

此次直播主打商品之一是微型盆栽牡丹。相比傳統的大盆牡丹，它更加小巧靈活，適用家庭、年輕群體靈動擺放，是菏澤獨有開發的新品，今天首次通過淘寶直播進行銷售。市委書記張新文更是親自上陣“直播帶貨”，從牡丹花期、花盆設計、培育方法……逐一介紹，侃侃而談，對網友提問也全程細致解答。面對大家的熱情，短短十分鐘內他連說了二十幾個“謝謝”，并自信表示“這是我第一次走進直播間向網友推薦菏澤牡丹，但這種推介方式我非常有底氣！”。原定十分鐘的直播時間，他待了近半小時還“不舍得走”，堪稱“實力帶貨書記”

直播中，有網友故意“為難”張新文，留言問他 “究竟是菏澤牡丹美，還是洛陽牡丹美？”面對這個難題，張新文沒有回避，而是妙解兩地各具特色，洛陽牡丹更多走皇家尊貴路線，菏澤牡丹側重走百姓平民路線，但他進一步強調，“菏澤牡丹更容易培育，適合養殖，而且重要的是我們開發了很多牡丹化妝品、保健品、營養品……”，幾句話不但團結了洛陽網友，還“老道”的帶出了菏澤等多款特色商品。顯然對于張書記，相比誰的牡丹更好，給菏澤帶貨才更重要。

本次直播在菏澤國際牡丹文化旅游節期間舉辦，是全國首次地級市領導集體通過淘寶直播平臺推介特色產品。除了市委書記張新文，菏澤市長陳平、菏澤市商務局局長耿振華、牡丹區副區長葛廣勛、曹縣縣政府黨組成員孫元濤、鄆城縣政府副縣長張俊閣、鄄城縣政府副縣長侯貴華等多位市、區領導也依次走進直播間，介紹本地特色商品。

“這款牡丹籽油含有人體必需的18種氨基酸及大量對人體有益的微量元素，總不飽和脂肪酸含量達92%以上，其中被稱為‘植物腦黃金’的α－亞麻酸含量達到42.4%，具有抗衰老、防止老年癡呆、降血壓、防治心腦血管疾病、保護視力、開發胎兒智力等多種功效”……直播間里，陳平化身“牡丹專家”，娓娓道來。

除牡丹糕等特色產品外，陳平還帶來了一件特別的“特產”——漢服。少有網友知道，菏澤是全國最大漢服生產基地，占全國銷量三分之一。為了推薦菏澤生產的漢服，陳平特意在直播中與身著漢服的主播同框合影，親自代言，盛贊“漢服之美，美如詩畫”。

作為中國最大農產品電商平臺，淘寶于2019年3月底推出“村播計劃”，旨幫助鄉村地區更高效地銷售特色農產品，其首創的“官員+直播”模式充分發揮地方官員示范作用，帶動了農村電商產業發展，啟動一年來，直播場次已達120萬場，覆蓋全國31個省市區，2000多個縣域，帶動了5萬多新農人加入到直播。不久前，淘寶正式發布村播計劃2.0，將在2020年聯合16個省的商務和農業部門，共同孵化20萬新農人，通過直播帶貨農產品銷售額，將達到150億。