多位行業(yè)大咖亮相圓桌論壇現(xiàn)場。

論壇啟動現(xiàn)場。

論壇現(xiàn)場座無虛席。

文/半島記者　葛欣鵬　劉愷琦　高曉飛　圖/半島記者　何毅　王濱　實(shí)習(xí)生王林琳

版權(quán)經(jīng)濟(jì)的大火催生了IP授權(quán)行業(yè)的迅速崛起,使其成為國內(nèi)當(dāng)下不容忽視的朝陽產(chǎn)業(yè)。7月5日下午,2019青島國際版權(quán)交易會藍(lán)谷IP國際高峰論壇舉行,海內(nèi)外知名IP授權(quán)業(yè)大咖齊聚青島,以“新動能:IP賦能新時(shí)代”為主題,對IP全產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行全面解析。專家學(xué)者們針對IP如何進(jìn)行內(nèi)容充值和衍生品開發(fā)、如何創(chuàng)新授權(quán)模式、如何與產(chǎn)業(yè)鏈上下游進(jìn)行深度跨界合作等議題進(jìn)行探討,開啟了一場IP文化的思想盛宴。

借助國際資源

助力中國版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

世界知識產(chǎn)權(quán)組織中國辦事處主管鄧玉華指出版權(quán)的特點(diǎn)是創(chuàng)造,這也是版權(quán)產(chǎn)業(yè)的核心內(nèi)容,中國早已成為全球創(chuàng)新版圖中的重要力量。在中國版權(quán)產(chǎn)業(yè)所處的當(dāng)今國際環(huán)境中,需要利用國際資源助力中國版權(quán)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,其中世界知識產(chǎn)權(quán)組織是其中重要的板塊。這些組織在提供版權(quán)服務(wù)和指導(dǎo)、建立版權(quán)立法、保護(hù)版權(quán)發(fā)展、打造國際版權(quán)交流和學(xué)習(xí)平臺以及加大知識產(chǎn)權(quán)公共宣傳等方面發(fā)揮巨大作用。

最后鄧玉華對中國版權(quán)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了自己的建議,首先,要跟蹤國際形勢,引導(dǎo)國際規(guī)則的發(fā)展。其次,從產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看,中國需要有更多的體系和制度來服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,加強(qiáng)對知識產(chǎn)權(quán)的綜合性國際保護(hù),比如全球或者是國際專利注冊體系等。再次,中國的版權(quán)產(chǎn)業(yè)需強(qiáng)化版權(quán)運(yùn)用,最大程度釋放市場價(jià)值,注重從作品價(jià)值到權(quán)利價(jià)值的轉(zhuǎn)變。最后,要增強(qiáng)維權(quán)意識,高效解決版權(quán)正義,提供仲裁和調(diào)解替代性爭議解決服務(wù)。

文學(xué)作品精品出版

是IP賦能的基礎(chǔ)

作家出版社有限公司董事長路英勇結(jié)合自身行業(yè)特點(diǎn),闡述了原創(chuàng)文學(xué)精品在文學(xué)IP授權(quán)、賦能方面具有獨(dú)特的優(yōu)勢。他認(rèn)為,版權(quán)轉(zhuǎn)讓、IP賦能的背后核心的動力就是原創(chuàng)精品生產(chǎn),只有原創(chuàng)精品生產(chǎn),才是IP授權(quán)、IP賦能的基礎(chǔ),從出版的角度講,原創(chuàng)精品生產(chǎn)也是數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版融合發(fā)展的基礎(chǔ),是一個(gè)對接的端口,更是文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)和根本。

路英勇表示,原創(chuàng)文化精品被改編成電影、電視劇,毫無疑問是文學(xué)IP授權(quán)和賦能的一個(gè)方面。在出版融合發(fā)展到目前,文學(xué)IP的授權(quán)和賦能還表現(xiàn)為出版的融合發(fā)展,那就是擁有原創(chuàng)文學(xué)精品的資源優(yōu)勢,基于面向大眾的付費(fèi)知識分享模式的建立。

“利用IP的授權(quán)和賦能推進(jìn)融合發(fā)展,我們分為了四步走”,路英勇解釋,首先以新技術(shù)、新商業(yè)模式開發(fā)現(xiàn)有文學(xué)精品圖書周邊產(chǎn)品,比如電子書、有聲書等；然后是擴(kuò)展業(yè)務(wù),開發(fā)青年作者服務(wù)類產(chǎn)品,比如定制課程、在線問答等形式的讀者服務(wù)；再者形成系統(tǒng)的付費(fèi)作品在線發(fā)表、閱讀服務(wù)體系,將內(nèi)容生產(chǎn)與作者、讀者服務(wù)相結(jié)合；最后則是成功轉(zhuǎn)型為面向中高端用戶的文學(xué)精品的在線發(fā)布、閱讀提供商,依托后端內(nèi)容資源與技術(shù)平臺,開發(fā)自有的服務(wù)社區(qū),逐步成為文學(xué)精品分享服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)平臺。

IP文旅賦能離不開

內(nèi)容、場景與運(yùn)營

雪松文旅董事長兼總裁段冬東在論壇上,創(chuàng)新提出“高緯度向低緯度”賦能的文旅模式,通過分析文旅內(nèi)容、場景與運(yùn)營的關(guān)系,加速推進(jìn)旅游全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)一體化發(fā)展,引領(lǐng)行業(yè)新方向。他認(rèn)為,IP在文旅中的運(yùn)用,不是孤立存在的,一定離不開文旅的內(nèi)容、場景、運(yùn)營。

“我認(rèn)為未來內(nèi)容為王、體驗(yàn)為王必定取代現(xiàn)在的觀光式的旅游和文旅的體驗(yàn),成為新的新興消費(fèi)群體追求的方向。”段冬東表示,文旅4.0也是一步步升級來的,從簡單的觀光游、組織形式、傳播形式以及運(yùn)營形式都發(fā)生了翻天覆地的變化,現(xiàn)在有很多的網(wǎng)紅開始通過抖音、快手組織大家一起去目的地,做一件大家感興趣的事情,這樣的組織形式完全突破了原來文旅傳統(tǒng)的旅行社作為基礎(chǔ)的組織形式。

段冬東指出,當(dāng)有好的內(nèi)容、好IP的時(shí)候,不管是在文旅還是在其他行業(yè),它就變成了非常重要的流量能力或者是變現(xiàn)能力,“大家如果長期算這筆賬,哪怕花一個(gè)億引進(jìn)國際IP,很好地賦能,很好地幫它做場景,十年算下來,節(jié)省的營銷成本和能夠提高的銷售售價(jià)的溢價(jià)空間足以彌補(bǔ)這筆費(fèi)用。”他認(rèn)為,未來在場景和運(yùn)營之間、場景和內(nèi)容之間、場景和流量之間要會形成一個(gè)三角對應(yīng)關(guān)系。

選對IP授權(quán)

促進(jìn)跨界合作共贏發(fā)展

中國玩具和嬰童用品協(xié)會會長梁梅在主旨論壇中,就IP授權(quán)如何促進(jìn)共贏發(fā)展做出闡述。她指出,IP授權(quán)和每個(gè)行業(yè)都有關(guān),“實(shí)際上授權(quán)就是一種跨界合作的商業(yè)模式,任何一個(gè)行業(yè)都可以跨界合作來實(shí)現(xiàn)共贏發(fā)展”。

在這種商業(yè)模式下,“要求授權(quán)方擁有的一定是有商業(yè)價(jià)值的IP,不管是商標(biāo)、品牌還是形象,被授權(quán)方通過合同的形式獲得在指定的地區(qū)、指定的產(chǎn)品和指定時(shí)間的使用權(quán),并付給對方權(quán)利金。”梁梅還補(bǔ)充,IP授權(quán)跟特許加盟不一樣,授權(quán)要拿這個(gè)形象或產(chǎn)品進(jìn)行二次創(chuàng)造,而不是簡單地把這個(gè)IP貼在上面。沒有創(chuàng)意的產(chǎn)品即使有IP授權(quán)也吸引不了消費(fèi)者,所以這種商業(yè)模式需要被授權(quán)商是對產(chǎn)品制造、現(xiàn)有的銷售渠道都有一定的基礎(chǔ),“授權(quán)不是雪中送炭,而一定是錦上添花”,梁梅說。

通過和有影響力、有商業(yè)價(jià)值的IP合作,對自身產(chǎn)品競爭力和品牌的認(rèn)知度會有極大幫助。那如何正確地開展授權(quán)業(yè)務(wù)呢?梁梅表示,首先要考慮IP的活躍度、影響力,最重要的是授權(quán)IP的粉絲群體、品牌定位和被授權(quán)產(chǎn)品的目標(biāo)群體是不是吻合,以及授權(quán)金的多少和支付方式,授權(quán)商的支持與服務(wù)等因素。

電影衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展

要重源頭和專業(yè)化

中國電影股份有限公司營銷公司副總經(jīng)理朱海榮主要分享了他對中國電影衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展的態(tài)勢和思考。他認(rèn)為版權(quán)、IP的產(chǎn)業(yè)化是一個(gè)很重要的命題,衍生產(chǎn)業(yè)實(shí)際上是版權(quán)產(chǎn)業(yè)化的一個(gè)重要途徑。

在論壇中,他結(jié)合對好萊塢經(jīng)典電影衍生產(chǎn)業(yè)以及《流浪地球》產(chǎn)生數(shù)據(jù)的分析,總結(jié)出中國電影衍生產(chǎn)業(yè)市場空間巨大,蘊(yùn)藏?zé)o限商機(jī),同時(shí)在運(yùn)營上又有很大的難度,面臨著諸多問題。“我認(rèn)為中國電影在衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程當(dāng)中面臨最主要的問題是,整個(gè)國產(chǎn)電影還沒有將衍生產(chǎn)業(yè)納入整體產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營框架當(dāng)中來。”朱海榮解釋,首先出品方、制片方缺乏明確的衍生產(chǎn)業(yè)開發(fā)以及授權(quán)的概念,其次是IP消費(fèi)意識和習(xí)慣有待于養(yǎng)成,缺乏衍生產(chǎn)業(yè)的研發(fā)推廣的專業(yè)人才和專業(yè)團(tuán)隊(duì),最后是盜版的沖擊。

朱海榮指出,面對這些問題,要從源頭上對這個(gè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行重視,同時(shí)進(jìn)行專業(yè)化的運(yùn)營,從產(chǎn)業(yè)升級的高度來系統(tǒng)性地推進(jìn)中國電影衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。“衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是一個(gè)系統(tǒng)性的工程,需要版權(quán)方、運(yùn)營方、產(chǎn)品方、渠道方以及知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的相關(guān)部門和機(jī)構(gòu),一直到我們廣大的消費(fèi)者,各個(gè)環(huán)節(jié)要充分重視,把各個(gè)環(huán)節(jié)的優(yōu)質(zhì)資源整合到一起,而且需要嚴(yán)格的行業(yè)自律,這樣才可以系統(tǒng)地推進(jìn)這個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”

互聯(lián)網(wǎng)將成

動漫IP培育新陣地

中國動漫集團(tuán)副總經(jīng)理陳學(xué)會以“知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)與動漫IP價(jià)值實(shí)現(xiàn)”為主題做主旨演講,通過回顧動漫IP產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,探討如何加快動漫IP產(chǎn)業(yè)的進(jìn)程。

陳學(xué)會認(rèn)為,動漫IP的商業(yè)價(jià)值是巨大的。中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈的完整性處于快速發(fā)展的階段,這主要得益于網(wǎng)絡(luò)發(fā)展提供了新的平臺。如今,中國動漫IP產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了一些新的特點(diǎn),分別是娛樂企業(yè)圍繞動漫IP的競爭加劇、實(shí)體經(jīng)濟(jì)與動漫IP相互滲透加劇、動漫IP運(yùn)營的線上線下整合程度加劇以及動漫IP及其版權(quán)授權(quán)資本化程度在加劇。

在陳學(xué)會看來,動漫IP產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展面臨兩大趨勢,一是互聯(lián)網(wǎng)和移動媒體將成為動漫IP培育新的主陣地,二是線上銷售將成為動漫IP產(chǎn)品的主要增長點(diǎn),數(shù)據(jù)顯示中國授權(quán)產(chǎn)品的線上銷售比例為世界最高,達(dá)到了總體量的30.1%。

要想保證IP產(chǎn)業(yè)持續(xù)有力發(fā)展,需要在IP保護(hù)上下功夫。陳學(xué)會表示,國家法律法規(guī)要加強(qiáng)對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度,而動漫企業(yè)自身要加強(qiáng)版權(quán)的保護(hù)意識,尤其是小微企業(yè)甚至是個(gè)人,需要采取技術(shù)性保護(hù)手段,比如被確權(quán)、取證,以及權(quán)利的維持和法律的保護(hù)。

中國風(fēng)設(shè)計(jì)大賽

獻(xiàn)禮新中國成立70周年

近年來,以中國傳統(tǒng)文化和中國元素為基礎(chǔ)的中國風(fēng),正在適應(yīng)全球流行趨勢變化,走進(jìn)國際生活。

為了能將文化資源活化,文化IP資源與新載體結(jié)合,2019青島國際版權(quán)交易會特別策劃推出了2019中國風(fēng)IP設(shè)計(jì)大賽,為新中國成立70周年獻(xiàn)禮。大賽由青島市文化市場綜合執(zhí)法局、山東大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)半島傳媒股份有限公司主辦,青島領(lǐng)客文化傳播有限公司承辦,得到了山東動漫行業(yè)協(xié)會、山東電影家協(xié)會動畫藝術(shù)委員會、青島動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會、青島想象力文化傳媒有限公司大力支持,院校合作方包括山東工藝美術(shù)學(xué)院、山東藝術(shù)學(xué)院、青島大學(xué)、青島科技大學(xué)。

大賽要求以山東特色傳統(tǒng)文化為設(shè)計(jì)、創(chuàng)意題材進(jìn)行IP設(shè)計(jì),將傳統(tǒng)元素和時(shí)尚元素相結(jié)合,深刻挖掘山東傳統(tǒng)文化IP的文化內(nèi)涵,展現(xiàn)文化底蘊(yùn)的同時(shí),要有實(shí)用性、市場性。參賽作品是需要蘊(yùn)含“中國精神”、符合中華美學(xué)和當(dāng)代審美的IP創(chuàng)意產(chǎn)品。

圓桌頭腦風(fēng)暴

通過跨界合作來重新定義旅游場景

主題演講環(huán)節(jié),專家學(xué)者們根據(jù)自己的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)對國內(nèi)IP授權(quán)行業(yè)提出了高屋建瓴的見解,在圓桌論壇中,他們則將目光聚焦在版交會舉辦地青島,對青島的版權(quán)發(fā)展提出更加具有針對性的建議。

“實(shí)之華之茲而兼求,順風(fēng)兮逆風(fēng)兮,無阻我飛揚(yáng)”,段冬東用這樣一句話總結(jié)在版交會的感受,他認(rèn)為要發(fā)展青島旅游,需要重新定義旅游場景,將區(qū)別于其他地區(qū)的元素提煉出來,與IP或者更高層面的跨界合作,來形成新型且具有吸引力的旅游升級構(gòu)建。

朱海榮則從IP的角度分析了青島的影視行業(yè),青島素來有“電影之都”的稱號,年初兩部大火的影片《流浪地球》《瘋狂外星人》都誕生于東方影都。他認(rèn)為可以借助影視的概念打造青島的IP,“一個(gè)成功的影片在某一個(gè)地方的拍攝會帶動某一個(gè)景點(diǎn)的火熱”。同時(shí)他指出,要打造真正讓大家喜聞樂見的、有感動人心的力量的影視作品,只有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,才能形成優(yōu)質(zhì)的IP。

青島一木家居董事長殷兆坤則帶著自己的發(fā)展困惑來到了版交會,作為一家有著輝煌歷史的老字號企業(yè),一木家居是很多老青島人的不二選擇,然而隨著時(shí)代的發(fā)展,他們的品牌定位愈發(fā)顯得傳統(tǒng),“如何通過IP賦能,把我們的傳統(tǒng)形象轉(zhuǎn)變過來,讓80后、90后年輕一代的消費(fèi)者更青睞于我們的產(chǎn)品?”這也正是很多傳統(tǒng)企業(yè)在新舊動能轉(zhuǎn)換過程當(dāng)中的痛點(diǎn)。

作為地道的青島人,紅紡文化董事長鄭波和利群商業(yè)集團(tuán)總裁徐瑞澤結(jié)合自身企業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn),給出了一些解答。鄭波分享了自己企業(yè)從一個(gè)傳統(tǒng)的即墨加工企業(yè)十年以前開始走IP品牌化的道路,“IP是需要精耕細(xì)作的,前面三年是不賺錢的,需要不斷提高品牌價(jià)值、品牌核心,積攢流量以后就有了美譽(yù)度,加上品牌合力,附加值會更高,顏值會更高,溢價(jià)率也會更高”。

作為一家產(chǎn)品銷售企業(yè),徐瑞澤回顧利群一直以來都在用微薄的力量去維護(hù)品牌版權(quán),未來要轉(zhuǎn)換思路,了解新一代消費(fèi)者的需求,更精準(zhǔn)地抓住自己的目標(biāo)客群,通過一些衍生品進(jìn)行IP賦能,“品牌打造是一個(gè)長期的過程,更是一個(gè)整體的規(guī)劃”。