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首發經濟“聚力成勢”,青島市北區提振消費持續加碼

2025-03-13 18:52 大眾·半島新聞閱讀 (3822) 掃描到手機

近日,記者了解到,近年來,市北區樹立項目思維,通過大批項目招引推動從商貿消費大區到消費強區的歷史性跨越。2024年,市北區有50余家區域首店開業納客。眼下,大鮑島街區成為“文旅+消費”的典范,臺東步行街入選山東省唯一一條“全國示范步行街”,京東MALL山東首店、山姆會員商店等一批重大項目相繼落地,“首發經濟”聚力成勢。今年,市北區明確要多點發力提振消費,積極創新消費場景、豐富文旅融合消費新體驗,用優質供給來拉動消費擴容。

首發經濟作為一種符合消費升級趨勢和高質量發展要求的經濟形態,既能促進消費端擴容提質,又能驅動生產端轉型升級,是提振市場活力的“強引擎”。而消費的核心是人們的需求,位于消費鏈終端的消費場景是激發需求、提升體驗的關鍵一環。

國潮新場景,圈粉“Z世代”

走進大鮑島,布蘭兔的植物莊園、青稚國風概念店等特色區域首店吸引了不少游人的目光,清新的裝修風格與歷史城區古樸的文化氣息交相輝映。

“‘青稚’寓意著草木新生、茂盛勃發。大鮑島店在今年1月剛開業,是青島首家國風護手霜概念店。青稚總部在上海,各品牌店在北京、廣州、成都等城市地標旅游景點與商業街都有分布。”青稚護手霜(大鮑島店)工作人員李女士介紹,產品分為經典、護理、文創、城市等系列,產品的主要成分十分天然,包括茉莉花、梔子花、咖啡豆等。

隨著經濟結構的持續優化和收入水平的提高,消費者的消費觀念、偏好、行為模式也發生了改變,伴隨Z世代崛起,為新奇體驗花錢、給興趣愛好買單,追求個性化,重視“質價比”成為消費新趨勢。據第三方社交平臺顯示,關于“青稚”護手霜的網絡筆記達1萬余條,部分年輕消費者分享“聞到清冷茉莉香像是到了煙雨江南”“松染翠微、柑橘橡木、檀吟清幽,只看名字就覺得有意境”“好用也好聞,什么分量的都有,攜帶方便”。

進一步細分消費者需求,是贏得消費新賽道的“法寶”。在青稚護手霜(大鮑島店)工作人員看來,青稚推出能適應不同季節、不同膚質和不同使用場景的護手霜是該品牌最大的特色。“當季節更迭,手部護理需求也在變,我們根據四季氣候特點,推出櫻花、山茶花、石榴、葡萄柚四款不同滋潤程度的產品;針對干燥、無光澤、粗糙的手部推出水嫩、瑩亮、柔滑三款護理專業產品。”

創新不止、創意無窮,是品牌贏得長久生命力的“秘訣”。記者走訪看到,青稚店的墻上有一片“給媽媽的手霜”和“青稚365生日花系列”,還有重10克的Mini款。“護手霜不只是產品,也承載著消費者的心意,每個人都有自己的生日花、生肖、星座、姓氏等,所以消費者可以自行搭配作為伴手禮。”李女士說,每座城市都有其獨特的人文特征,因此在不同城市也會推出具有城市標志性風景的產品,大鮑島店推出的“把青島帶回家”產品系列也深受年輕人喜愛,銷量很好。

目前,作為國家級旅游休閑街區的大鮑島已引入“布蘭兔的植物莊園”“小島日記”“青稚”“三可別院”等十余個品牌,首店占比超過總店鋪數量的50%。據環海灣集團相關負責人介紹,大鮑島文化休閑街區將力爭在今年年內落地“貓的天空之城”等區域首店3家以上,在大鮑島街區北片區布局打造老字號一條街,實現元吉里等2家精品特色酒店開業運營,全面提升歷史街區業態品質和消費吸引力。

搶灘“首發效應”,激活消費潛力

在首發經濟的驅動下,商業與文化旅游領域的新場景不斷涌現。

在臺東步行街,青島首家實景沉浸式VR—《唐朝詭事錄·西行》打造出高品質的歷史文化體驗空間,游人戴上VR眼鏡,身臨其境般置身長安城,大雁塔、大唐不夜城、大唐芙蓉園、大唐西市等著名景點觸手可及,全聲場環繞音響以及全感設備系統加持,切實增強了用戶的體驗感。

位于中央商務區的山東首家京東MALL,圍繞家電家居一體化,為消費者打造場景化購物體驗,滿足全場景多品類購物需求。“去年,京東MALL從開門迎客到正式營業,不到80天銷售額便突破了1.5億元。”市北區商務局相關人員介紹。在今年京東MALL舉行的首屆內購會上,一天時間內吸引5萬多名消費者參與,當天客流量增加5倍,成交量增加12倍。

除此之外,以青鋒國際汽車城和不斷轉型的重慶路汽車貿易大道為雙引擎,小米汽車山東首店、華為鴻蒙智行山東首店、膠東半島最大的理想汽車交付中心等的開業,使得市北抓住了新能源汽車的風口,讓新能源車的銷售份額實現了增加。

不難看出,于消費端,首發經濟依托全新的場景、業態、產品,激發了消費者的消費需求;于生產端,多元的需求也在倒逼企業和品牌持續創新,優化產品供給,推動產業鏈上資本、技術、人才等要素形成積極連鎖效應,激發企業活力,促進產業升級。

發揮區位優勢,消費前景廣闊

今年2月,青島市提振消費工作大會上明確,要深入實施新型消費壯大行動,積極發展首發經濟,優化“一老一小”服務供給,著力培育數智消費、健康消費、綠色消費,打造消費新熱點。

風物長宜放眼量。作為擁有6大商圈、8條商業街區、11處商業中心的區域,市北區從最初的“首店經濟”到“四首經濟”,再到“首發經濟”,為何一些極具分量的山東首店、青島首店、區域首店愿意選擇市北區?

街區在選擇品牌,其實品牌也在選擇街區。市北區本身消費市場廣闊,2024年全區社會消費品零售總額完成522.3億元、增長4.1%;去年在消費品以舊換新政策的加持下,撬動汽車、家電消費16.3億元,占全市四分之一以上;全區部門貫徹落實“營商增效年”相關部署,持續優化營商環境,讓企業“取一個號、辦一串事”,從項目落地、企業注冊、拿證、解決經營困境等提供全鏈條式服務。

基于自身的資源稟賦,今年市北區將積極創新消費場景,落地華為、小米等品牌全生態體驗中心,建成物美生活數字廣場,啟動汽車貿易大道先導區建設,引進一批新能源品牌及“汽車+生活休閑”業態。

此外,市北區還將豐富商文旅融合消費新體驗,依托臺東、新都心、CBD等熱門商圈,推出“永恒的金字塔”“西游記”等首發沉浸式體驗項目,啟用郵輪港區海洋探索館,打造東方貿易大廈親子互動體驗中心,發放10萬張文旅消費券,以優質供給拉動消費擴容。用好過境免簽等政策,打造一批“郵輪+”主題游產品,引進首艘國產大型郵輪“愛達·魔都”號,運營郵輪航次40個以上,塑強“港通四海 煙火市北”特色品牌。

(半島全媒體記者 王春燕 通訊員 王晨瑜)