青島是全國首批婚姻登記“跨省通辦”試點區域，每年吸引大批外來新人前來辦理婚姻登記，為發展“甜蜜經濟”奠定了良好基礎。

近日，青島市民政局召開旅居康養和甜蜜經濟協同合作座談會，提出“打造全國締結姻緣和全國康養旅居目的地”的新目標，進一步推動青島甜蜜經濟的發展，并促進甜蜜經濟與旅居康養產業的協同發展。

在全國多個城市將目光瞄準婚慶與文旅融合的“甜蜜經濟”時，青島該如何充分發揮自發優勢，又該如何謀篇布局，在眾多城市中脫穎而出，成為全國締結姻緣和康養旅居的首選目的地？記者采訪了多位業內人士。

瞄準萬億“甜蜜經濟”，青島提出“姻緣+康養”新目標

“甜蜜經濟”作為新興消費領域，涵蓋了婚慶、旅游、休閑等多個產業，具有廣闊的市場前景。近年來，除了青島，廣州、杭州、上海、北京等多個城市也提出打造“甜蜜經濟”，集中發力這一新市場。

為何大家紛紛將眼光聚焦在“甜蜜經濟”上？這個市場到底有多大？“這是一塊潛力巨大的蛋糕，”一位業內專家曾表示，“甜蜜經濟橫跨多個細分產業，還關聯汽車家電、床上用品、黃金珠寶等眾多相關產業，全國市場規模超萬億元。”

在這場市場爭奪賽中，青島具有自己獨特的優勢。青島憑借得天獨厚的山海基因和充滿浪漫氣息的城市特質，每年吸引數十萬對新人前來拍婚紗照并旅行。除此之外，青島的愛情元素地標滿滿，圣尼厄爾大教堂、海誓山盟廣場、安娜別墅、情人壩、海之戀公園、海軍路1000號愛情街區、琴島之眼摩天輪、月空婚禮堂、青島圣羅尼克莊園……

作為全國首批婚姻登記“跨省通辦”試點區域，青島積極塑造特色婚俗品牌，各區（市）依托山海資源建立景區型頒證基地，依托旅游景區和文旅產業優質資源，打造一批精品婚旅路線，創新推出“景區型”“游輪型”“博物館”“老街區”“網紅打卡地”等各類戶外頒證基地，通過舉辦集體特色婚禮和頒證活動，推動“婚登+文旅”深度融合，吸引了眾多來自全國各地的新人。

青島市民政局還牽頭舉行了若干場集體婚禮，青島市福利彩票發行中心也開展了“福滿七夕 愛在青島”系列主題活動。2024年七夕，來自多地的22對新人參加了2024年青島集體婚禮式頒證活動，給新人留下了甜蜜的回憶。

而隨著人口老齡化趨勢的加劇和人們對健康生活方式的追求，旅居康養產業已成為經濟發展的重要增長點。看到旅居康養與甜蜜經濟的結合點——“金婚”“銀婚”文化消費場景，青島市民政局提出“打造青島全國締結姻緣和全國康養旅居目的地”的新目標，圍繞甜蜜經濟和旅居康養融合發展深入謀劃。計劃大力發展旅居式養老，高標準打造“養、康、醫、游”綜合服務體系，打造老年人“金婚”“銀婚”文化消費場景，滿足老年人多元化、差異化、個性化的需求。并計劃依托郵輪母港始發和經停的優勢，探索實踐“游輪+康養+旅居” 的為老服務新模式，打造“候鳥式”養老北方基地。

深挖海洋文化主題，開發“海洋婚禮”全場景產品

“目前青島甜蜜經濟發展呈現良好態勢，青島是全國知名的海濱婚禮目的地，每年吸引大批新人來青島。”青島市婚慶禮儀協會會長唐文潔介紹，八大關歐式歷史建筑群、西海岸的現代濱海婚禮堂都從多元化的場景滿足了新人對“儀式感、獨特性”的需求，也帶動了高端定制婚禮市場。

目前青島市婚慶禮儀協會會員企業涵蓋了40多個行業，婚慶行業結合本地文旅資源，開發婚拍旅拍線路，產業鏈上下游協同合作，打造了“海誓山盟”“山海盟約”“愛在青島”等青島專屬婚旅IP。

“青島甜蜜經濟的不斷升溫，使婚禮消費也發生了新的變化，年輕一代的婚戀觀、消費觀與時俱進，婚宴、婚慶、婚拍、婚紗禮服等婚慶產業每年產值達到50億元，珠寶、旅游、婚車、婚房等婚慶相關產業每年產值達到百億元以上。”唐文潔說。

在唐文潔看來，青島打造“甜蜜經濟”具有得天獨厚的優勢。

“青島可以深挖海洋文化主題，開發‘海洋婚禮’全場景的產品，如海底潛水婚禮、帆船儀式、郵輪婚禮等。可將八大關別墅、里院建筑等歷史場景與婚禮相結合，推出‘民國風’‘復古歐式’主題的婚禮，并聯合非遺代表性傳承人，開發婚俗手工藝品。同時也要針對銀發經濟、紀念日經濟，設置特定主題活動；開發“周年旅行婚禮”產品，與康養機構合作，開發康養蜜月線路。”唐文潔說。

除此之外，還要全域聯動，拓展“婚慶+”產業鏈，將婚慶與文旅、景區、民宿等相融合，利用浮山灣燈光秀、沙灘篝火晚會等場景，打造夜間婚禮儀式、晚宴派對；推出“婚禮市集”，形成消費新地標。還要做情感價值延伸，打造“婚姻成長計劃”，涵蓋婚后情感咨詢、親子婚禮、寶寶百日宴、結婚紀念日、金婚鉆石婚紀念等等。

唐文潔認為，青島市還要走出去引進來。以本地政府和行業協會在全國影響力，與具有旅游特色的城市進行“婚禮+婚旅+婚拍”深度融合，以“政府與政府”“政府與協會”“協會與協會”多方戰略性合作聯動。

打造青島的婚介品牌，開發“海誓山盟”特色婚旅路線

“南有天涯海角，北有海誓山盟。青島的甜蜜經濟和文旅的結合吸引了不少新人，有新人被青島的山海資源吸引，專程來青島舉辦儀式活動。而且青島的‘海誓山盟’在甜蜜經濟上做得不錯。”青島市婚姻協會會長孟偉說。

孟偉認為甜蜜經濟可以分為三部分，一部分是婚前的婚姻介紹，另一部分是備婚的過程，婚紗攝影、婚禮氛圍的營造，最后是領證、婚禮的辦理，還有蜜月等。

她認為未來青島市婚姻協會可以打造一個獨屬于青島的婚介品牌，助力青島甜蜜經濟發展，為有需求的人提供服務。也希望未來能夠引進更多人才，通過在青島相聚而喜歡上這座城市，甚至留下了，為青島的發展助力。

在青島，有年輕人選擇在郵輪上舉行婚禮，這是獨特而浪漫的婚禮形式。青島市有多艘郵輪提供婚禮服務，如“藍夢之歌”號、“藍夢之星”號等。這些郵輪不僅為新人提供一流的婚禮場地和設施，同時郵輪上的甲板也是拍攝婚紗照和舉行簡單儀式的絕佳場所。

“我們將打造特色婚慶文旅產品，結合青島的山海資源與郵輪母港優勢，建設‘郵輪型’婚姻登記頒證基地，開發‘海誓山盟’特色婚旅路線，推動‘婚慶+文旅’深度融合。”山東港口郵輪發展集團市場業務部王儒湉部長表示，他們以青島市甜蜜經濟與旅居康養融合發展為契機，充分發揮山東港口郵輪發展集團在郵輪文旅、康養療休等領域的優勢，通過資源整合與創新合作，推動康養旅居、甜蜜經濟與集團業務深度融合，助力青島市打造全國締結姻緣和康養旅居目的地。“同時，探索康養旅居新模式，依托郵輪母港始發和經停優勢，探索實踐‘郵輪+康養+旅居’的為老服務新模式，助力青島打造‘候鳥式’養老北方基地。”

“甜蜜經濟＋旅居康養”，青島“甜蜜經濟”邁向2.0版本

隨著“甜蜜經濟”經濟的發展，已不僅僅局限在新人婚慶旅游方面，更廣闊的“金婚”“銀婚”文化消費場景受到關注。這也是青島提出“打造全國締結姻緣和全國康養旅居目的地”的原因所在。

“有的地方有海但沒有山，有的地方有山但不一定有城，青島這座城市有山有海有城，對老年人康養來說是很好的資源，春天賞櫻花，夏天看海，秋冬泡溫泉，這些都是青島打造康養休閑的重要名片。”青島市旅行社協會副會長、青島牽手國際旅行社總經理王建章認為，如果有可能可以協調八大關的療養院，讓有經濟實力的老人來青島過冬，打造青島靚麗的康養名片。

“青島是一個旅游城市，也是全國適合康養與休閑的城市，還有一個郵輪母港，我認為甜蜜經濟可以圍繞著郵輪做。

“去年9月份，我們做了康養的老年金婚、銀婚的海上婚慶活動，青島應該多做一些類似婚慶活動。同時多建設幾個國家級康養基地，筑巢引鳳，吸引老年人來到青島康養。”王建章說，青島是一個旅游城市，也是全國適合康養與休閑的城市，還有一個郵輪母港，這些都是康養和甜蜜經濟結合的基礎。

青島市民政局在康養和甜蜜經濟方面也做了不少嘗試，舉辦了多場老年人的金婚、銀婚活動，越來越多老年人選擇來青島舉行金婚、銀婚。此前青島已經成功舉辦過多屆老年金婚銀婚海上婚禮慶典，老年夫妻紛紛表示，這讓他們感受到了前所未有的浪漫和幸福。

國中康健海情（青島）康養產業有限公司總經理劉偉就很看好這塊市場，計劃將國康海情打造成滿足各類健康狀況老人需求、功能齊全的復合型養老社區，提供涵蓋養生保健、營養膳食、生活照料、社交娛樂、休閑健身、健康管理、康復醫療、緊急救援等全方位養老服務，探索實踐“康養+旅居”的為老服務新模式，打造“候鳥式”、“度假式”旅居養老基地。同時也借力青島市民政局和市南區民政局推動康養產業與甜蜜經濟協同發展的契機，積極探索旅居康養+甜蜜經濟融合發展新模式，依托區位優勢和周邊景觀資源稟賦，推出婚禮秀、婚宴、戶外特色婚禮等產品和服務，創新推出“金婚宴”“銀婚宴”“壽宴”等文化消費場景以及特色婚禮活動，實現“婚禮+康養文旅”深度融合，既滿足婚禮、蜜月等情感需求，又融入健康管理，形成“浪漫+養生”的復合體驗，比如為年輕人提供“蜜月+戶外療愈”套餐，為老年人開發“金婚旅居+慢病管理”套餐，為客戶提供全方位全生命周期全鏈條覆蓋服務。

得天獨厚的山海資源、濃厚的“浪漫”氣氛，婚姻登記與旅居康養融合發展的新場景，青島“甜蜜經濟”將迎來全新的發展階段，而這個更大的“甜蜜蛋糕”更是讓人充滿期待。

（半島全媒體記者 陳亞梅）