在青島，新春消費券成為2025年提振消費、激活市場的強力引擎，自1月26日新春消費券發(fā)放以來，已核銷消費券超40萬張，直接拉動消費1.1億元。消費券如同一把旺火， "燒" 熱了整座城市的消費氛圍，讓商家與消費者信心倍增，與此同時，市場借助“東風”，打造新場景、新體驗，升級消費供給“質價比”，讓消費者不僅“愿意買”，還要“買得值”。

信心“滿格”，消費券帶旺人氣

2月22日，周末的利群金鼎廣場熱鬧非凡，接近中午，超市里生鮮區(qū)圍滿了挑選貨品的顧客，收銀臺 "滴" 聲此起彼伏，餐飲區(qū)等號排隊的食客熙熙攘攘……

“1月份以來，受青島市新春消費券的帶動，客流量顯著增長，到現(xiàn)在共核銷消費券近萬張，直接拉動銷售額300萬元以上。“利群金鼎廣場總經理劉京新介紹，1月26日開始，青島每周末發(fā)放消費券，直接帶旺了商場的人氣，春節(jié)假期日均客流較平時增長約1萬人次，實現(xiàn)銷售額1500萬元，同比增長約6%。

“有了消費品以舊換新、3C以舊換新以及新春消費券的拉動，我們今年有良好的預期，1-2月預計實現(xiàn)銷售額1.2億元，全年預計增長5%。”劉京新表示。

真誠鮮食超市管理有限公司新天地店也在消費券的帶動下成績斐然。“新天地店超過以前社區(qū)店規(guī)模，是真誠超市的第一家會員折扣店，復制胖東來模式，本身就備受關注，開業(yè)正趕上消費券的發(fā)放，為我們帶來了更多客流量和銷售額。”公司總經理戴同堯介紹，春節(jié)假期日均客流較平時增長1000多人次，1-2月預計實現(xiàn)銷售額900萬元，食品、蔬菜水果、生肉、自制商品等品類商品銷售火爆。

記者從市商務局、市財政局獲悉，青島市于1月26日-3月31日期間，圍繞零售、餐飲等領域累計發(fā)放消費券100多萬張。其中，零售消費券包括“滿600元減100元券”和“滿300元減60元券”“滿100元減20元券”3種面額；餐飲消費券包括“滿800元減200元券”和“滿300元減80元券”“滿50元減15元券”3種面額，可滿足市民不同消費場景需求。最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截止2月18日，已核銷消費券超40萬張，直接拉動消費1.1億元。

“愿意”消費，客單價上漲10%

消費券的發(fā)放不僅為商家?guī)砹孙@著的客流量增長和銷售額提升，也增強了消費者對市場的信心，從而更愿意打開錢包進行消費。

“現(xiàn)在每周六搶消費券已經形成習慣了。”2月22日10時，市民李女士用手機領到了“滿100元減20元”面額的消費券，隨后到超市采購生活用品，“選購了100多元的商品，用券減免20元，實際花費不到百元，很劃算！”李女士告訴記者，如今，她和身邊的朋友們購物、吃飯都會考慮先用券，“感覺很便捷”。

有了消費券，餐飲市場熱鬧起來了，大大小小的餐館都迎來了不少新顧客。主打青島本地特色鍋貼及創(chuàng)意菜的餐飲品牌 “寬鮮”一直深受島城市民的喜愛，該品牌因客單價適中，與消費券的門檻匹配度較高，成為消費者用券就餐的熱門選擇。寬鮮青島金鼎店前廳經理張義森介紹，消費券激發(fā)了市民外出就餐的消費欲望，日均客流量增長20%，客單價提升10%，整體銷售額比去年同期增長50%。

記者從嶗山區(qū)商務局獲悉，2月28日上午10點，嶗山區(qū)政府還將增發(fā)50萬餐飲消費券，滿減力度超給力，滿100元減40元，滿300元減100元，滿500元減200元。領取方式簡單便捷，消費者通過云閃付APP進入相應活動專區(qū)即可領取。消費券適用范圍覆蓋區(qū)內眾多餐飲商家，從特色小店的嶗山菇燉雞到熱鬧餐廳的王哥莊大饅頭，豐富多樣的嶗山美食吸引著消費者紛紛前來品嘗，進一步活躍餐飲市場。

汽車消費券同樣引發(fā)了購車熱潮。2025年一季度，嶗山區(qū)商務局投入200萬元發(fā)放汽車消費券，最高可獲得6000元補貼。這一活動吸引了眾多消費者購車，無論是經濟實用的家用轎車，還是動力強勁的 SUV，亦或是環(huán)保節(jié)能的新能源汽車，都迎來了銷售小高峰。

新場景新體驗，讓消費者“買得值”

2月13日，青島市召開全市商務工作會議，明確了提振消費的“打法”，要在商品消費、線上消費、服務消費、新型消費、消費場景等方面“精準發(fā)力”，吸引消費者走出家門、“敢玩會花”。

用高品質的供給滿足消費新需求，提升“質價比”讓消費者“買得值”，青島消費市場已經“動”起來了。

利群金鼎廣場把“消費場景創(chuàng)新與體驗升級”寫入了2025年經營亮點，給消費者提供沉浸式體驗，在商場內打造“可逛、可玩、可拍”的復合空間，如電競互動區(qū)、親子游樂區(qū)、拍照打卡區(qū)、社交休閑區(qū)等，提供更多的持續(xù)性消費休閑體驗場所。同時，品牌優(yōu)化調整與升級，加大調改，引進消費者喜愛的品類與品牌。加大國潮文化、傳統(tǒng)、二次元、國漫、市集、公益、美食這些熱點的鏈接，為顧客提供更多豐富的情緒價值體驗。

2024年年底開業(yè)的真誠超市新天地店被稱為“青島人家門口的胖東來”。“我們已學習胖東來文化長達10余年，2023年正式加入胖東來總裁班，成為青島市內唯一一家東來總裁班企業(yè)。”真誠超市總經理戴同堯介紹，此次調改，從裝修陳列、商品結構、到經營理念、員工福利等，全面對標胖東來。

記者在真誠超市新天地店內看到，商品種類與胖東來相似度達到80%，全場無理由退貨，便民服務做得“走心”，加工服務帶火“懶人經濟”，寵物寄存優(yōu)待“毛孩子”。最讓戴同堯引以為傲的，是超市的特色自營加工商品，比如烘焙、熟食、面食、涼菜、豆制品等，投資數(shù)百萬買的進口設備，所有加工間透明可見，“不使用預制食品”“當日現(xiàn)做，當日出清” 的標語隨處可見……滿滿的細節(jié)帶來了不一樣的體驗感，深深打動了消費者，不少網友還拍下視頻，甚至列出了必買攻略，一度成為城市話題，也成了店里的天然“流量密碼”。

青島消費券政策與商業(yè)創(chuàng)新正在上演一場“雙向奔赴”：40萬張消費券撬動的不僅是1.1億元的短期增量，更激活了消費者的長期消費意愿，構建起 "政策引流量" 的消費新動能；而青島商家主動求變，通過場景創(chuàng)新與品質升級實現(xiàn)“創(chuàng)新留存量”，將消費券帶來的流量轉化為可持續(xù)的消費粘性。當消費者從“被動接券”轉向“主動消費”，當商家從價格競爭轉向“質價比”構建，青島正通過政策與市場的共振效應，培育出消費持續(xù)回暖的內生動力。

（半島全媒體記者 王媛）