當下，以大模型和AIGC為代表的AI技術引起廣泛關注，新起點上，傳媒教育的系統性變革，又該如何為高質量建設新型主流媒體提供新動能？

11月1日—2日，在中宣部中國新聞出版研究院、中國新聞文化促進會、中國報業協會指導下，由大眾報業集團、中共青島市委宣傳部、傳媒雜志社主辦，半島都市報社、中共青島市即墨區委宣傳部承辦的2024傳媒年會在青島市即墨區舉辦。

其中，分論壇二以“AI時代傳媒教育的系統性變革”為主題，傳媒雜志社長兼主編、傳媒年會組委會秘書長、主持人楊馳原表示，傳媒年會與傳媒教育界、業界有著深刻的淵源，旨在搭建政產學研高端交流的平臺，以“AI時代傳媒教育的系統性變革”為主題進行智慧碰撞，必能為新聞傳播學科注入新的活力，進一步推動新聞傳播事業在智能時代實現高質量發展。

交叉學科、產品經理、人機互構

AI驅動傳媒教育再變革

論壇現場，與會嘉賓分享了一組數據，在AI替代率最高和最低的各25個職業中，高替代率一列中傳媒相關工作占了9個席位。

當前，以人工智能技術為代表的前沿信息技術共同點燃了新一輪媒介革命的引擎，從國內長文本閱讀自動成稿歸納要點，到國際上文生視頻模型Sora驚艷亮相，再到國內湖南衛視首個AI導演“愛芒”上崗，深刻改變著傳媒行業的傳統作業模式，這種深層變革勢必對傳媒教育提出新的要求。

沒人能夠阻擋科技創新的腳步，唯一的選擇是跟上時代趨勢，人工智能時代如何改革傳媒教育？清華大學新聞與傳播學院教授崔保國一針見血地指出問題，當下傳統傳媒教育體系與當前市場需求有所偏差，缺乏數字媒體方面的人才。這也就要求教學需要與一線實踐緊密結合，教育改革也要相應導入交叉學科理念，以培養具備產品經理型綜合經驗的新型傳媒人才。

值得一提的是，面對這個共同的問題，“產品經理”一詞被多次提起。中國人民大學新聞學院教授宋建武同樣認為，全媒體時代下的人才培養方向應為互聯網平臺的產品經理和熟悉各行業的智庫級專家。他表示，“當前驅動媒體發展的不是過去人們慣常認為的內容，而是數據。信息技術的變革帶來很多變化，應考慮全媒體傳播體系以什么形態運轉，再結合到人才培養。”

簡而言之，市場需要的是綜合型人才，多種技能融合是大方向。對人工智能時代新聞傳播教育的建設路徑，復旦大學新聞學院教授廖圣清指出，應將“人機互構”的內核置于“價值-知識-技能”的培養體系當中，以價值回歸來引領知識和技能。

不過，多位專家同時也表示，技術大行其道的年代，傳媒內容仍然是基礎，所以知識很重要。東北師范大學傳媒科學學院（新聞學院）院長張文東呼吁要警惕技術至上，回歸以人為本。他認為在技術迅速發展的背景下，教育的本質不應僅僅聚焦于技術應用，而是要回歸教育的初心。

活動現場，來自各大高校傳媒學院的學生們紛紛表示受益匪淺，“此次論壇對我們來說是一個很好的機會，既能聽到許多業界豐富的實踐案例，又能看到學術專家的改革探索和深遠成果，收獲非常大，對于我們學術的深耕乃至未來職業的規劃都具有重要意義。”青島科技大學傳媒學院在讀研究生張同學表示。

聚焦人才培養核心問題

暢通前沿理論走向實踐應用的“橋梁”

AIGC以其強大的生成能力顛覆內容生產方式的同時,也為現階段的傳媒教育、傳媒業帶來了機遇與挑戰，如何在這一時代背景下實現理論創新、模式重構、人才培養等，是傳媒學界和業界面臨的重大課題，活動現場，傳媒學界的專家智慧碰撞、業界大咖傾囊分享，搭建起了前沿理論與實踐應用溝通的“橋梁”。

山東大學新聞傳播學院副院長邱凌以“謀劃”“轉化”“深化”為關鍵詞，分享了學院在人工智能方面人才培養的做法。邱凌表示，“早在2018年，新聞傳播學院就引進了計算機、信息管理方面的青年才俊，開設了大數據思維與技術等課程，對學生數據思維培養提前做布局，為后續課程規劃與知識體系建設奠定了轉化的基礎。如今，學校層面深化改革，構建了‘1+N+X’人工智能課程體系，對于新聞傳播學院來說，在人工智能方面的人才培養也進入到一個更高維的階段。”

《科技智囊》副總編高方聚焦交叉學科、以能力聚合知識、回歸基本功三大方向，結合自身所在行業領域，闡述了顛覆性技術的出現對行業帶來的機遇和挑戰，以及如何贏得發展主動權。

值得注意的是，在推進主流媒體系統化變革的過程中，人才結構和質量也在發生新的變化。論壇現場，主流媒體的人才缺口、需要什么樣的人才等核心問題，同樣是熱點話題。

“對于主流媒體來說，我們一定是需要新鮮血液的，特別是在新的輿論生態下，對于新鮮血液的渴求是更大的。”《新聞戰線》編輯部主任陳利云表示。

面對學界拋出的問題，《新聞界》總編段吉平坦言，“我們非常需要媒體人，雖然最理想的媒體人是會‘十八般武藝’的復合型人才，但是新聞學、傳播學等才是孕育‘真正的媒體人’的專業，是塑造一批政治素養高、能采能寫能編能拍、具有話題設置能力、熟悉媒體運營人才的基石。”

據了解，作為2024傳媒年會舉辦地，青島市即墨區是中國工業百強區、中國針織名城、中國童裝名城、中國優秀旅游城市、山東省縣域經濟高質量發展先進區。2023年，全區實現地區生產總值1594.73億元，一般公共預算收入105.6億元。入選山東省首批綠色低碳高質量發展先行區試點、2023年度全國綜合實力百強區名列14位。

文/大眾新聞·半島全媒體記者 石冰冰 謝文倩

圖/大眾新聞·半島全媒體記者 孟達 王濱