半島全媒體記者 陳邵華

一個“記錄農村生活的東北大姐”的人設，歷時兩年多，吸粉兩千多萬，但當表演的濾鏡被“紅薯粉條里沒紅薯”的實錘打破，翻車，可能就在一瞬間。

“東北雨姐”已停播多日，起因是其直播帶貨了一款紅薯粉條。9月23日，有博主發視頻稱，其購買“東北雨姐”直播間的紅薯粉條并送檢，“發現紅薯粉條中摻入了木薯淀粉，沒有紅薯成分”。10月12日，本溪縣市場監管局發布消息，經查，雨姐傳媒在直播中宣稱紅薯粉條“除了紅薯淀粉、飲用水、食用明礬，沒有亂七八糟的”等，與事實不符，屬于作虛假或者引人誤解的商業宣傳。該事件看似以“擬決定對本溪雨姐傳媒有限公司作出沒收違法所得和罰款共計165萬元的行政處罰”蓋棺定論，然而，人設的塌房一直在持續發酵，一則央視記者的深度調查更是讓“東北雨姐”的真身浮出水面。

“東北雨姐”短視頻中的生活場景是一個叫磨石峪的鄉村。曾有網友質疑“東北雨姐”并非該村村民，鏡頭下的場景只是其拍攝短視頻的“影視基地”。據央視新聞報道，村民們告知，“東北雨姐”的徒弟們在村里租了民房，專門用來拍攝短視頻和直播。在村民看來，這些人并不是在記錄農村生活，而是在表演農村生活。原來，“記錄農村生活的東北大姐”只是一個人設。如今，人設的翻車，也給這個流量時代以深刻的反思與警示。

“321上鏈接！”近年來，網紅直播帶貨持續火爆，流量給個人或品牌帶來了巨大的關注度和商業價值，也讓很多網紅為了追求流量，而不惜使出營造虛假人設、編撰虛假故事等多種無底線營銷手段。看上去熱乎真實的鄉村鏡頭背后，其實是精心編撰的腳本，和特定“攝影棚”下多機位攝像機專業拍攝的成果；一個無限貼近現實的人設和拍攝環境，其實為了漲粉和流量不斷進行的自我包裝；一個個看似真實的故事，賺足了關注和點贊，真相都只是一場場演繹。

通過虛假人設起號的案例，不在少數，起號后，因虛假宣傳而導致人設塌房的網紅，也前赴后繼。《直播帶貨消費維權輿情分析報告》顯示，在對2023年直播帶貨消費維權輿情數據進行分析后可以得出，涉及虛假宣傳問題的輿情數據最多占比達到了38.97%，排名首位；其次是產品質量問題，占比為34.59%，位列第二。

“人設→信任”是直播間帶貨的底層邏輯。一旦人設的面具被揭開，信任從此蕩然無存。10月15日20時，記者發現，“東北雨姐”抖音粉絲量為2231.8萬，一個月內已掉粉近200萬，10月15日21時，抖音粉絲量為2231.2萬，一小時內，脫粉約6000。

最新消息，日前，又有打假博主爆料“東北雨姐”所售產品油污凈存在缺斤少兩的問題。10月14日，該博主再次發博請“東北雨姐”回應油污凈缺斤少兩問題：油污凈產品已送檢，三天后發布檢測結果，希望“東北雨姐”正面回應油污凈產品涉嫌“虛假標注凈含量”的問題。

互聯網時代，流量是一把雙刃劍。直播平臺作為流量載體，絕非“法外之地”，應落實誠信經營責任，加強對商品質量和價格的監管，對違規、不法亂象進行專項治理，將失信主播納入“黑名單”，并予以公示。

雙十一將至，作為消費者，也應擦亮雙眼，不再被“質量雨姐給你把控”的話術和網紅的“巔峰演技”所欺騙。