10月7日，攜程旅行發(fā)布《2024年國(guó)慶旅游消費(fèi)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”），報(bào)告顯示，今年十一國(guó)慶假期，攜程平臺(tái)的出境游和入境游日均訂單量超過(guò)2019年，創(chuàng)歷史新高。國(guó)慶期間，青島旅游訂單量同比增長(zhǎng)8%，門票訂單同比增長(zhǎng)17%，出境游訂單量同比增長(zhǎng)35%，入境游訂單量同比增長(zhǎng)41%，青島更是上榜全國(guó)入境游熱門目的地城市。

青島上榜入境游TOP15城市

攜程數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶期間，上海、深圳、北京、廣州、成都、杭州、重慶、西安、南京、蘇州、青島、天津、廈門、昆明、張家界成為入境游TOP15熱門目的地。

攜程數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶期間，青島旅游訂單量同比增長(zhǎng)8%，門票訂單同比增長(zhǎng)17%，出境游訂單量同比增長(zhǎng)35%，入境游訂單量同比增長(zhǎng)41%；

青島出境目的國(guó)家Top10為日本、韓國(guó)、泰國(guó)、新加坡、馬來(lái)西亞、美國(guó)、澳大利亞、印度尼西亞、越南、英國(guó)；

青島入境客源國(guó)Top10為韓國(guó)、美國(guó)、日本、新加坡、澳大利亞、德國(guó)、英國(guó)、泰國(guó)、俄羅斯、馬來(lái)西亞。

青島主要客源地為北京、上海、濟(jì)南、濰坊、杭州 。青島居民出行熱門目的地為濰坊、濟(jì)南、臨沂、北京、威海。

青島當(dāng)?shù)責(zé)衢T景區(qū)為青島啤酒博物館、青島海底世界、嶗山、青島德國(guó)總督樓舊址博物館、青島極地海洋公園。

今年十一假期流行“慢充式旅游”

相比五一、端午等假期，十一假期可以說(shuō)是今年最具旅游性價(jià)比的法定假期，帶動(dòng)旅游消費(fèi)的持續(xù)增長(zhǎng)。今年十一假期游客更喜歡松弛感、療愈型的“慢充式旅游”，由此加速租車自駕、臨時(shí)預(yù)訂、錯(cuò)峰出游等旅游新消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成。

經(jīng)過(guò)23年的報(bào)復(fù)性消費(fèi)，24年上半年的修復(fù)，今年十一假期，旅游市場(chǎng)回歸常態(tài)的特征更為明顯。從行業(yè)供給側(cè)看，機(jī)票、酒店等供應(yīng)鏈恢復(fù)，2024年上半年，中國(guó)酒店保有量持續(xù)增長(zhǎng)，新開業(yè)酒店超2.3萬(wàn)家，新增房間規(guī)模100萬(wàn)間。這減少了用戶“搶”的心態(tài)。從旅客需求側(cè)看，游客更加追求更隨性、更松弛的“慢充”，旅途中的停留時(shí)間也有明顯的增長(zhǎng)。供應(yīng)足、價(jià)格穩(wěn)以及假期中價(jià)格回落的利好，使得不少旅客追求錯(cuò)峰游、撿漏游和臨時(shí)預(yù)訂。

攜程數(shù)據(jù)顯示，受旅客隨性出游及臨近價(jià)格變動(dòng)因素影響，國(guó)慶假期，旅客平均提前預(yù)訂天數(shù)從2023年的6.8天下降到2024年的6天，而且，近3成旅客選擇當(dāng)天或提前1天出行，同比增加了6個(gè)百分點(diǎn)。

錯(cuò)峰出游避開人從眾，也逐漸成為新常態(tài)。從攜程機(jī)票預(yù)訂數(shù)據(jù)看，節(jié)前節(jié)后均呈現(xiàn)錯(cuò)峰趨勢(shì)，節(jié)前，近3成旅客提前出發(fā)。節(jié)后，國(guó)慶假期后第一個(gè)周末出游訂單較9月同期環(huán)比增長(zhǎng)10%，部分地區(qū)旅游訂單與國(guó)慶節(jié)中基本持平。這表明，越來(lái)越多旅客將長(zhǎng)假出游需求分散至日常，以獲得更具性價(jià)比和更舒適的旅行。“錯(cuò)峰出游將為行業(yè)帶來(lái)巨大變化，航司的價(jià)格體系和酒店的房態(tài)管理或?qū)⒚媾R升級(jí)，也對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)提出新要求。”攜程研究院分析師毛琳表示。

隨著旅游市場(chǎng)回歸常態(tài)，更多游客喜歡不搶不趕、不計(jì)劃、不扎堆、不打卡的慢充式旅游。奔縣游、微度假、療愈游、酒店躺游等具備更強(qiáng)松弛感、度假感的旅行方式受到歡迎。TOP100熱門目的地中，黃山、阿壩藏族羌族自治州、大同、臨沂、張家界、開封、上饒、銀川、沈陽(yáng)和呼和浩特成為增速最快的10大目的地。與此同時(shí)，一大批年輕人愛(ài)上“奔縣游”，帶動(dòng)縣域旅游日均訂單同比增長(zhǎng)40%，增速最高的前10個(gè)縣域目的地為臨汾隰縣、運(yùn)城芮城、延安宜川、商洛商南、朔州應(yīng)縣、牡丹江寧安、畢節(jié)織金、德州齊河、韶關(guān)仁化，同比增速均超過(guò)4倍。值得一提的是，其中三個(gè)縣位于山西省，反映因熱門游戲帶來(lái)的山西古建游熱情高漲。

入境游出游游數(shù)量創(chuàng)歷史新高

攜程數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶期間，攜程平臺(tái)上入境游和出境游日均訂單量均超越2019年，創(chuàng)歷史新高。入境游增長(zhǎng)更為明顯，免簽“朋友圈”擴(kuò)容效應(yīng)顯現(xiàn)。報(bào)告顯示，國(guó)慶期間，攜程入境游日均人次增速近80%，超50%的外國(guó)旅客在中國(guó)停留超過(guò)7天，而且，今年以來(lái)，每4個(gè)入境的外國(guó)旅客中就有1個(gè)是來(lái)過(guò)中國(guó)的老朋友。其中，意大利、馬來(lái)西亞、俄羅斯、美國(guó)等國(guó)家入境游旅客日均訂單同比增長(zhǎng)超過(guò)3倍。

出境游方面，國(guó)慶假期TOP10熱門出境游目的地為日本、泰國(guó)、韓國(guó)、馬來(lái)西亞、新加坡、越南、印度尼西亞、英國(guó)、美國(guó)和澳大利亞。攜程數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶假期，中國(guó)至泰國(guó)、新加坡、馬來(lái)西亞等出境短航線機(jī)票價(jià)格已與2019年持平。同時(shí)，國(guó)慶假期，出境游市場(chǎng)家庭出游比例由34%增長(zhǎng)到37%，攜程數(shù)據(jù)顯示，親子游平均消費(fèi)金額高于整體2倍以上，更多親子家庭出境游，將給目的地國(guó)家?guī)?lái)更大的旅游消費(fèi)。

值得注意的是，四線和五線城市居民成為出境游新的增長(zhǎng)點(diǎn)，國(guó)慶假期日均出境游訂單分別同比增長(zhǎng)1倍、3倍。同時(shí)，一二線城市居民開始走得更遠(yuǎn)、花得更多，出境游TOP20目的地國(guó)家中，有英國(guó)、美國(guó)、澳大利亞等12個(gè)長(zhǎng)線目的地，占其出境旅游總消費(fèi)的37%；四五線城市居民仍以短線目的地為主，TOP20出境游目的地國(guó)家中，有13個(gè)為短線目的地。

一老一小“爆改”國(guó)慶假期

國(guó)慶期間，攜程平臺(tái)上，00后（不含05后）訂單占比近20%，已超過(guò)85后和90后成為出游人群的消費(fèi)主力。00后的旅游消費(fèi)正從“來(lái)一次讓自己開心的旅游”變?yōu)椤皝?lái)一次旅游讓自己開心”，他們開始“爆改”旅游行業(yè)。

音樂(lè)節(jié)和演唱會(huì)是00后年輕人文旅消費(fèi)的熱點(diǎn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年國(guó)慶期間全國(guó)有超90場(chǎng)演唱會(huì)。包括攜程展覽演出頻道開售的鄧紫棋世界巡回演唱會(huì)、華晨宇貴陽(yáng)火星演唱會(huì)和刀郎巡回演唱會(huì)等在內(nèi)，帶動(dòng)國(guó)慶假期攜程展演類日均訂單增長(zhǎng)超過(guò)80%。

年輕人也將喜歡的二次元文化帶到旅游行業(yè)。在一些熱門景點(diǎn)、餐廳，常常能見(jiàn)到年輕游客手持二次元角色的“谷子”（goods，代指二次元周邊產(chǎn)品），留下“谷子”與景點(diǎn)和美食的合影。不少年輕人因此踏上“吃谷之旅”。在上海、武漢、廣州等地，有一些知名的二次元垂類商業(yè)體，吸引年輕人來(lái)到這些目的地。國(guó)慶假期，攜程平臺(tái)上“二次元”、“谷子”等關(guān)鍵詞的搜索熱度環(huán)比上月增長(zhǎng)120%。

國(guó)慶假期，銀發(fā)人群出游增長(zhǎng)速度和出行均價(jià)都顯著領(lǐng)先市場(chǎng)大盤，成為值得挖掘的潛力細(xì)分市場(chǎng)。有錢有閑的中老年游客也在“爆改”國(guó)慶假期，他們更喜歡空氣清新的自然景觀和文化氛圍濃厚的文博產(chǎn)品，他們的旅游平均消費(fèi)頻次和金額也顯著高于大盤均值。攜程老友會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，目前已有100萬(wàn)會(huì)員加入老友會(huì)，其中有25%的老人完成過(guò)出國(guó)旅行。

今年恰逢國(guó)慶 75 周年，紅色景區(qū)也成為不同年齡段人群的熱門選擇。攜程數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶假期，全國(guó)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)日均訂單量同比增長(zhǎng) 70%。其中,圓明園、中國(guó)國(guó)家博物館、雨花臺(tái)、鴨綠江斷橋、中山陵景區(qū)成為最熱紅色旅游景區(qū)。