暑假余額只剩下一周，暑期旅游市場跟今夏氣溫一樣，屢創(chuàng)新高。在去年暑期出行量較高的基礎(chǔ)上，去哪兒平臺機票酒店預(yù)訂量穩(wěn)步上漲，特別是縣域酒店暑期預(yù)訂量環(huán)比增113%。從旅客量來看，今年暑期堪稱史上最火的旅游假期。

  去哪兒大數(shù)據(jù)研究院分析，與去年“報復(fù)性”消費不同，今年暑假旅游消費回歸理性，消費選擇也更加多元，兩端分化的“K”型消費趨勢明顯——縣域旅游表現(xiàn)亮眼，酒店預(yù)訂量增幅跑贏大盤；出入境游恢復(fù)強勢，有更多三線以下城市居民走出國門。有意思的是，這個暑假大城小城居民喜歡“雙向奔赴”。小機場出發(fā)的機票預(yù)訂量同比增長了七成，其中很多目的地是一線城市；另一方面，北京、上海、廣州、深圳去縣城預(yù)訂酒店的旅客同比增長了43%。

大城小城居民“互換假期”

縣域酒店暑期預(yù)訂量環(huán)比增113%

 與今年許多一二線城市陷入暑期旅游紅海市場不同，縣城迎來了一個相對友好的暑假。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，7－8月，四五線及下轄縣酒店預(yù)訂量較暑期前環(huán)比增長了113%，同比去年增長了24%，漲幅跑贏一線城市。

 從去哪兒平臺上暑假酒店預(yù)訂量最高的縣及縣級市來看，最火熱的Top10縣城是：吉林延吉、貴州荔波、湖北恩施、貴州興義、云南彌勒、新疆布爾津、四川康定、貴州雷山、吉林安圖、山西平遙。涼爽+交通便利是這些地方的共性，貴州獨占三席。

 有意思的是，這個暑假，大城小城居民似乎來了一場“雙向奔赴”，互換主場度假。

 去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，去縣城旅游的客人大多來自一二線城市，異地旅客占比達近八成，外省旅客占比達到一半以上，成都、北京、重慶、廣州、上海是最喜歡去縣城玩的TOP5客源地；其中，來自北上廣深客源地的旅客量較去年暑假增長了43%。

 另一方面，暑假去一線城市旅游的游客中，來自三線以下城市和下轄縣的增幅最高，小機場出發(fā)的機票預(yù)訂量同比增長了七成，Top5目的地是：北京、成都、上海、廣州、重慶；三線以下城市小機場出發(fā)、到大城市游玩的旅客機票預(yù)訂同比增長14%。

  去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員蔡木子分析，隨著許多縣城在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、旅游特色體驗打造方面的進步，越來越多一二線城市消費者愿意去探索曾經(jīng)“養(yǎng)在深閨”中的縣城；而隨著“小鎮(zhèn)青年”們消費能力的提高，也有越來越多的三線以下城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民到一線城市玩耍。大城小城居民的這種“雙向奔赴”，有利于平衡各地的文旅經(jīng)濟發(fā)展；人群在旅游場景中的位置互換，也帶給當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)者不同的發(fā)展機會。

暑期機票均價同比降百元

兒童旅客預(yù)訂量增長近兩成

從今年暑運大盤來看，去哪兒數(shù)據(jù)顯示， 2024年暑運高峰較2023年推遲了一到兩周，暑運客流回落比去年更晚，預(yù)計熱度將持續(xù)到8月30日。國內(nèi)熱門目的地TOP10為北京、上海、成都、廣州、深圳、重慶、杭州、西安、昆明、長沙。新疆、內(nèi)蒙古目的地也增長明顯。

靈活的價格策略加上供應(yīng)量增加，暑期機票均價同比降低了100元以上，刺激了客座率增長。從預(yù)訂結(jié)構(gòu)來看，旅行團占比明顯下降，更多旅客選擇自由行。0-12歲的兒童旅客預(yù)訂量增長近兩成，老年旅客占比恢復(fù)至2019年，58-63歲的旅客是銀發(fā)族主力。

此外，暑期出入境旅游恢復(fù)增速較快。出境游方面，去哪兒平臺數(shù)據(jù)顯示，國際機票預(yù)訂量已經(jīng)超過2019年同期，國際機票和酒店價格較去年暑期都有所下降。從目的地來看，除歐洲等傳統(tǒng)長線親子游旅客恢復(fù)較快外，免簽刺激加上較為便宜的機票和酒店價格，使得今年暑期東南亞依舊是最熱門出境旅游目的地，出境游門檻進一步降低，出境游也愈加下沉，有更多的三四線以下城市居民走出國門。

得益于144小時免簽政策，暑期入境游增速更快于出境游。今年暑期，在去哪兒平臺上使用非中國護照預(yù)訂國內(nèi)航線間機票的旅客預(yù)訂量，同比2023年增長1.8倍。

 一場音樂節(jié)拉高城市酒店預(yù)訂漲31%

“旅游+”效應(yīng)助力城市文旅逆襲

從歐洲杯到巴黎奧運會，從陳奕迅演唱會到草莓音樂節(jié)，從China Joy動漫大會到《黑神話：悟空》的引爆......這個暑假，跟著賽事、音樂節(jié)和動漫游戲去旅行，成為許多人的旅行方式。比起打卡千篇一律的所謂“網(wǎng)紅”，這屆旅行者更希望在目的地獲得獨特的文旅綜合體驗。

去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，演出賽事經(jīng)濟給許多非旅游資源型城市帶來“逆襲”可能。例如，7月13－14日，草莓音樂節(jié)登陸石家莊，去哪兒平臺上該周末石家莊酒店預(yù)訂量較上一個周末環(huán)比增長了31%；8月9日，陳奕迅寧波演唱會啟幕，去哪兒平臺上該周末寧波酒店預(yù)訂量較上一個周末環(huán)比增長27%；8月21日，《黑神話：悟空》發(fā)行后一天內(nèi)，山西旅游在平臺上的搜索熱度就增長了16%。

8月初，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于促進服務(wù)消費高質(zhì)量發(fā)展的意見》，提出支持“音樂+旅游”、“演出+旅游”、“賽事+旅游”等融合業(yè)態(tài)發(fā)展。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，一場獨特的活動對當(dāng)?shù)匚穆孟M的綜合拉動性可達到3－5倍。例如一場演出的票價是300多元，而消費者在當(dāng)?shù)丶爸苓呑∷蕖⒉惋嫛①徫锏木C合消費可能達到千元以上。

 此外，這個暑期，也有越來越多的游客選擇去博物館、美術(shù)館、電影院、戲劇場等文化場館和歷史文化街區(qū)，沉浸式體驗在地文化。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，暑期博物館搜索量較去年暑期增長了10%，美術(shù)館搜索量增長了30%。

 “目前，旅游、文化、藝術(shù)、體育、科技等業(yè)態(tài)相互融合的趨勢越來越明顯。這給傳統(tǒng)旅游業(yè)者帶來了考驗，也帶來了更多機會。”去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員蔡木子分析認(rèn)為，這屆旅行消費者選擇更加豐富、多元，更看重體驗，看重“質(zhì)價比”，看重沉浸式融入在地生活和文化。隨著消費者個性化需求分化越來越大，客觀來說給各地文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了更多的主動作為空間。與其去猜測誰是下一個“網(wǎng)紅城市”，不如應(yīng)地制宜，結(jié)合自己的地方優(yōu)勢發(fā)展“旅游+”，將流量密碼掌握在自己手里。