一紙離職公告，正式宣告董宇輝和與輝同行“單飛”。

7月25日晚間，東方甄選在港交所發布公告，董宇輝已決定不再擔任公司雇員及公司一個合并聯屬實體的高級管理層，該離任乃由于董宇輝的職業抱負、對其他事業的投入及個人時間安排，并于2024年7月25日生效。董宇輝從東方甄選離職了。

受此消息影響，新東方美股盤前直線跳水，一度跌10%。值得注意的是，此前“與輝同行”因規模擴張，從新東方總部整體搬遷至新辦公區，一度引發市場關于董宇輝可能“單飛”的猜測。

離職原因引關注

董宇輝、俞敏洪發長文回應

董宇輝究竟為何離職，成了市場最關注的問題，也引發了網友的各種猜測。隨后，董宇輝和俞敏洪雙雙發文回應“分家”一事。

董宇輝抖音賬號發文表示：“考慮到現在的實際狀況和發展規劃，經過雙方的友好協商和一致決定，與輝同行這家公司，之后就要開始獨立運行了。脫離了港口的庇佑，與輝同行從今天開始，就要獨自駛向遼闊海面了。未來不可預知，唯有全力以赴。”

俞敏洪個人公眾號“老俞閑話”發文《致東方甄選股東朋友的一封公開信》，也進行了回應。

俞敏洪稱，自己和董宇輝之間的溝通至今沒有任何障礙，但復雜的輿論紛爭，加上少數別有用心的力量的引導和造謠，直接導致了東方甄選和與輝同行的隔閡，并導致兩邊公司發展出現巨大的不確定性，股價受外部影響劇烈波動，公司信譽度和美譽度急劇下降。對此，經過俞敏洪和董宇輝的反復磋商，決定到財年結束（5月31日）之后，請求董事會同意，將與輝同行的股份100%轉讓給董宇輝本人。

董宇輝超7600萬收購與輝同行

俞敏洪：不，我送的

東方甄選再發公告稱，7月25日，董宇輝（買方）、北京新東方迅程網絡科技有限公司（賣方）及與輝同行（北京）科技有限公司（目標公司）訂立出售協議，據此，賣方同意出售，而買方同意收購目標公司的100%股權，代價為人民幣7658.55萬元。

除向董宇輝悉數支付所承諾的福利及補償外，董事會主席俞敏洪已尋求董事會及董事會薪酬委員會批準將與輝同行的所有余下未分配溢利分派予董宇輝。公告顯示，與輝同行自2023年12月22日成立，至2024年6月30日期間，純利為1.41414億元人民幣。

俞敏洪在給股東的公開信中公開表示，“宇輝持有與輝同行所需的股權購買款，我也按符合上市公司規則和公司章程規定的方式予以安排支付。”或許是怕公開信內容不夠直白，25日晚間，俞敏洪更是在社交平臺解釋稱，“宇輝購買公司的錢我安排了，公司是送給宇輝的。”俞敏洪表示，與輝同行自成立以來獲取的全部收益包括全部利潤，東方甄選分文未取，全部留給了宇輝和與輝同行，支持他們繼續發展。

據東方甄選披露，自2023年12月22日與輝同行成立至今年6月底，半年時間，與輝同行純利潤超過1.4億元。

在公開信中，俞敏洪用“在所不辭”形容和董宇輝之間的關系：“祝愿與輝同行，生意興隆，一路長虹！宇輝和與輝同行以后有用得著我的地方，我在所不辭！”

“董宇輝和東方甄選公司內部，其實貌合神離已經很久。”一位知情人士向記者透露，從去年“小作文”風波至今，東方甄選和董宇輝之間的矛盾，似乎只是被掩蓋在冰山之下。

與輝同行2小時漲粉4.2萬

東方甄選掉粉4千

在7月25日官宣這一消息后，東方甄選以及與輝同行直播間都開播進行帶貨。董宇輝離職官宣后東方甄選持續掉粉，而與輝同行持續漲粉。

從19點33分到19點48分的15分鐘內，東方甄選減少了1千粉絲，粉絲從2987.0萬降至2986.9萬。截至21點46分，東方甄選粉絲數為2986.6萬，掉粉數量達4千。

而與輝同行賬號則快速漲粉，在7點42分到7點44分的2分鐘內漲粉1千，粉絲從2150.2萬漲至2150.3萬。截至21點46分，與輝同行賬號粉絲達到2154.4萬，2小時漲粉4.2萬。

東方甄選“壯士斷腕”？

“從我個人在新東方的經歷來看，董宇輝離職的原因應該是承受不了壓力。”

曾在新東方擔任項目經理后“出走”，現為中宜教育董事長、廣東省青聯委員的戴斌告訴記者，董宇輝離職可能是出于長期的高壓力，“他心理上扛不住了”，“看他整個工作狀態，已經很少微笑”。

“董宇輝雖然掙了這么多錢，但是卻沒有因此獲得心靈上的平靜，一直活在輿論的風口浪尖上。”戴斌坦言，“如果是出于利益考慮，應該在去年底就離職了，所以這一切更多可能是出于心理壓力。”

不過，評價是割裂的，多位跟東方甄選接觸的直播行業人士透露，東方甄選內部看他（董宇輝），和外界有區別。“有人覺得董宇輝的‘書生氣’是對外界的一種展示，東方甄選和新東方內部高管，都不愿意多提及他。”也有東方甄選員工向記者表示，董宇輝在公司里看起來有些嚴肅，不像直播時那么活潑。

雙方的貌合神離早有端倪。今年6月，有多位接近與輝同行的商家告訴記者，目前與輝同行和東方甄選雖然都屬于一個系統內，但彼此的內部獨立度已經很高，相當于兩個獨立團隊，“都是一個公司，但是已經分得比較開。”

上述商家向記者透露，目前與輝同行和東方甄選均采取不收坑位費、純傭金模式，雙方招商、選品有獨立團隊，但仍然部分共用一個系統。

“俞敏洪是個非常果斷的企業家。”戴斌表示，“此前在雙減政策后，新東方果斷舍棄K12業務，斷臂求生，最終重獲生機。俞敏洪可能察覺到東方甄選存在深層難以解決的弊病，現在趁相關問題沒有徹底惡化，及時將與輝同行和東方甄選進行有效切割，既是保護董宇輝，也是保護新東方的未來。”

董宇輝能否飛得更高？

直播數據顯示，自從董宇輝成立與輝同行后，其直播表現已經明顯超越東方甄選。據灰豚數據顯示，與輝同行在最近一個月場均觀看人次達到527.7萬，場均直播銷量為10萬-25萬，東方甄選在最近一個月場均直播銷量僅為5萬-7.5萬。

第三方數據顯示，今年前4個月，“與輝同行”直播間銷售額分別為9.32億元、4.11億元、6.2億元、5.38億元。與之相對比，東方甄選直播間同期銷售額分別為6.39億元、2.69億元、3.29億元、2.42億元，差距逐漸擴大。

根據蟬媽媽數據，東方甄選主直播間本月位居抖音帶貨榜第13名，而與輝同行直播間帶貨額位列第2名。

值得注意的是，此次董宇輝離職揭示出的問題，不僅是雙方的矛盾，更有背后的財務考量，這也是直播時代之前從未有過的思考：“如果一家上市公司核心資產是一名員工，這名員工的價值在剝離的過程中，應該遵守怎樣的程序正義？”戴斌犀利評價，俞敏洪這次操作，相當于把東方甄選最珍貴的資產切割出去，對上市公司來說，這樣是否合適？東方甄選的股東會輕易同意嗎？這是否符合相關的財務規定以及監管的規定？這些問題是否都已經解決，仍然是個謎題。

俞敏洪（右）與董宇輝（左）。視覺中國 圖

在他看來，與輝同行的未來不可估量，“與輝同行卸掉歷史包袱后大步向前邁進，極有可能成為頭部電商，甚至不亞于現有的三巨頭（瘋狂小楊哥、辛巴、李佳琦），可能未來能夠單獨上市，預計市值可能超越百億級別。”

從普通教師到“國民女婿”

回顧董宇輝的新東方之路

2022年6月，董宇輝突然爆火，在此之前，董宇輝與東方甄選團隊經歷了長達半年的煎熬，直播間的觀看人數經常只有個位數。一路走來，東方甄選成就了董宇輝，也是董宇輝成就了東方甄選。

公開信息顯示，董宇輝2015年畢業于西安外國語大學，畢業后加入西安新東方，很快成為新東方當時最年輕的英語教研主管。

2019年，董宇輝加入新東方在線，是高三英語名師并成為高三英語學科最年輕的負責人，被稱為“中關村周杰倫”。

2021年，新東方部分業務轉型做直播商務。經過幾輪篩選，董宇輝成為東方甄選的主播之一，同年12月28日，東方甄選正式開啟直播帶貨征途。

半年后的2022年6月9日，董宇輝雙語直播帶貨牛排的視頻就刷屏了各大平臺，港股新東方在線股價飆升。

2023年12月，東方甄選“小作文”事件引起輿論熱議，董宇輝與東方甄選及東方小孫的矛盾引發全網關注。

2023年12月16日，東方甄選停播一天，隨后俞敏洪發文致歉宣布免去孫東旭東方甄選執行董事、CEO職務。當晚，俞敏洪、董宇輝合體直播，俞敏洪承諾決策上董宇輝一定會有話語權。

2023年12月18日，俞敏洪在社交媒體上發布通知：董宇輝被任命為新東方教育科技集團董事長文化助理，兼任新東方文旅集團副總裁。

2024年1月9日，“與輝同行”新號準時開播，并在短時間內取得顯著成績。

2024年7月25日，董宇輝離職，俞敏洪就收購與輝同行的結算代價作出安排，董宇輝今后將獨立運營“與輝同行”。

董宇輝與新東方的故事，大概從這里要進入新階段了。

大眾報業·半島新聞綜合整理，素材來源：第一財經、華夏時報、財聯社等