5月17日，抖音黑板報發(fā)布《嚴(yán)厲懲治汽車行業(yè)“擦邊”營銷問題的治理公告（第二期）》，公告稱，近期平臺發(fā)現(xiàn)，汽車銷售行業(yè)部分主播以“香車美女”為噱頭，在直播間打低俗擦邊球來吸引流量，肆意“擦邊”營銷為自己謀取利益，嚴(yán)重破壞了汽車直播生態(tài)健康。

抖音直播針對汽車行業(yè)“擦邊”營銷問題持續(xù)進(jìn)行全面整治，2024年4月至今共處罰違規(guī)賬號2,632個，對存在嚴(yán)重違規(guī)行為的582個賬號回收了直播權(quán)限，其中無限期封禁賬號24個。

根據(jù)部分處罰用戶公示，日前被質(zhì)疑“擦邊”營銷的“捷途汽車-寧夏寧達(dá)捷瑞店”抖音賬號被無限期封禁。

據(jù)南方都市報此前報道，捷途汽車寧夏寧達(dá)捷瑞店在近日的一場直播中，女主播身穿緊身短裙，俯身跪在車內(nèi)第二排座位上講解介紹時被鏡頭拍到裙底和胸部。其從第二排探身到前排講解中央扶手時，又被拍到裙底和腿部。該場直播錄屏畫面也在網(wǎng)絡(luò)流傳，引來“擦邊”質(zhì)疑。

對此，5月15日，涉事門店工作人員向記者表示，領(lǐng)導(dǎo)已經(jīng)在處理此事，主播講解時做動作不小心露出裙底，被攝像小哥的鏡頭掃到了，“是一個無心的錯誤吧，不是擦邊”。該工作人員還稱，廠家對主播著裝有嚴(yán)格的管控條例，每一場直播和作品都會經(jīng)過廠家審核。

隨后，記者致電捷途汽車客服熱線，客服人員就此事回應(yīng)稱，廠家已關(guān)注到該門店有傳播不雅視頻畫面的情況，影響很不好，捷途汽車對此高度重視，給用戶帶來不好的體驗，對此深感抱歉，后續(xù)會對人員加強(qiáng)管理和考核，“肯定會有相應(yīng)的處罰”。