海報新聞評論員 張靜寧

　　2024年第一季度，山東全省社會消費品零售總額增長6.7%，高于全國2個百分點。在不斷穩固與持續發力中，山東的消費市場正在燃起“燎原之勢”。

　　時代就是發展最大的風口。它是勢，也是能。近年來，山東經濟增長已經由新舊動能轉換初期的低于全國平均水平，到2020年、2021年與全國基本持平，再到2022年、2023年分別高出0.9個、0.8個百分點，充分彰顯了我省動能轉換的重大突破和綠色低碳高質量發展的顯著成效。

　　在這樣的背景下，山東的經濟消費需求態勢逐漸恢復，消費市場的基礎性作用更加彰顯。山東省商務廳把促進消費穩定增長擺在首要位置，落實“山東消費促進年”工作部署，政策活動疊加發力，新的消費力量正在從齊魯大地上涌現出來。比如，在山東的年貨節期間，以“國貨潮品”為主題舉辦老字號年貨節，匯聚10省市近200家老字號企業，現場交易額達1127萬元，各類意向訂單額達4360萬元。電商零售、直播帶貨、綠色消費、服務消費，新業態、新場景與新消費模式不斷融合，這些都折射出山東消費市場的韌性和潛力。

　　好的升勢不僅體現在日漸火熱的市場活力中，還體現在不斷提升的品牌質量里。今年4月在海南舉辦的第四屆中國國際消費品博覽會中，山東的好品備受關注。自2022年第一批好品山東名錄發布以來，越來越多的山東好品走到了人們面前，不論是以“好品山東味 溫暖中國年”為主題的網上年貨節，還是“山東籍主播帶山東貨”的直播帶貨活動，“好品山東”的質量競爭力和品牌影響力持續增長。

　　在不斷攀升的勢頭里，山東還在向消費市場源源不斷地注入活水。3月，國務院印發《推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案》；4月4日，《山東省推動大規模設備更新和消費品以舊換新實施方案》正式公布。

　　政策密集加碼，點燃了居民以舊換新的消費熱情。“以舊換新”刺激著家用汽車、家電、家具等生活耐用消費品的更新需求。汽車換“能”、家電換“智”、家裝廚衛“煥新”，一系列的補貼讓消費市場“流動”了起來，通過“以舊換新”激發潛在的能量，一種新的理念、新的消費力量正在加速走進每一個人的生活里。

　　促消費，是一場供給側與需求側的雙向奔赴，像“以舊換新”這樣的促消費政策，不僅提振了消費市場，還實現了“生產端”的更新迭代。在政策的大力扶持下，不少企業淘汰了落后低效能的設備，更換成了更前沿、更智能化的設備。設備的更替，本質上也是生產力的優化升級，一方面可以提升山東企業在市場上的競爭力，另一方面也可以為生產環節注入新動能。

　　電商新零售、智能家居、國貨“潮品”，回看第一季度山東的消費市場，不斷“冒出”的新消費增長點是注入消費市場的“強心劑”，是山東消費市場上正在涌動的新力量。 一手優化市場消費環境，一手提質升級傳統消費，山東的消費市場正在煥發出新的生機。