2024新年伊始，當“冷”冰雪遇上了“熱”活力，“爾濱”接住了“這潑天的流量”，爆火出圈。

“山河四省”文旅局坐不住了，使出渾身解數花式“搶人”，輪番操作驚呆網友。有網友稱，誰能想到2024開年最卷的行業是文旅局。

河南文旅題海戰術卷上熱搜四天發布112條短視頻，美男計一出誰與爭鋒；山西文旅則是連夜跟上河南文旅的步伐猛發視頻，一夜發布57條，有網友稱“山西文旅你勤快的讓我有點陌生”；河北文旅先是聽勸改名登上熱搜，隨后一天更新75條，揚言當“卷王”。

與主打一個“量變總會引起質變”的其他三省不同，山東文旅僅用1條視頻便火出圈。

1月12日，抖音“好客山東”發布的一首“同根生，都姓東”的燒腦歌曲迅速沖上抖音熱榜第一名。“你姓東，東三省，你們那邊嘎嘎冷；我姓東，大山東，俺們這邊很響晴；東，東三省，人參貂皮和鹿茸；東，大山東，黃河泰山和三孔......”押韻、歡快，嘻哈風格、朗朗上口的卡點說唱、魔性的BGM，不僅把山東和東三省的親密關系巧妙關聯，還把山東的特產特色夸了一番。

獨具網感、大膽調侃，山東用網紅喊麥的方式為這場盛宴增添著一份歡樂，“山東文旅讓山東人沉默了”等多個詞條沖上熱搜，“很有網感”“調侃式的娛樂性”“很有節奏感”“這就是好客山東的獨特幽默感”等大量網友評論引發關注熱潮，短短一天時間超71萬網友點贊，這樣“反差萌”的山東讓人愛了。

借勢而為，因勢而動。

其實，在這首視頻爆火之前，山東已是蓄勢待發，在這次全國范圍內的文旅熱潮中，巧妙借力相關話題熱度，提升自身的文旅品牌影響力。比如，山東用好“農業大摸底”的熱度，可謂越摸越驚喜，聊城冠縣的靈芝產量占到全國總產量的三成以上，即便在數九寒冬，在高標準種植棚內也能看到金黃色的靈芝茁壯成長。這讓我們不得不感嘆，之前只能春夏時種一茬的靈芝，早已實現了全年不間斷生產。還有濰坊昌邑的凍梨棗、臨沂的鉆石、棗莊的藏紅花、菏澤曹縣的蘆筍、威海文登的西洋參、濰坊昌樂的藍寶石……一波波極具“反差感”的特產不斷刷新著認知。網友們驚嘆“我的家鄉特產是瞞著我產嗎？”“到底還有多少驚喜是不知道的”，調侃之余，更充滿了對家鄉特產火爆出圈的期待。

再比如，近日，8位廣西“小沃柑”來山東做“kei”，開啟為期5天的齊魯研學之旅，好客山東開啟寵溺帶娃模式，還以直播的方式帶著全國網友看萌娃游山東，云看娃模式引發全網追更。

還比如，1月9日，青島小哥黃曉明喊話東北“小凍梨”、云南“小菌主”、廣西“小砂糖橘”來感受青島冬日魅力，明星效應引發一波兒關注熱潮。而青島文旅和淄博文旅也早就推出旅游宣傳片，邀請各地游客來做客，親自體驗山東的風土人情，熱情好客氛圍感拉滿。

人間煙火氣，最撫凡人心。

在此熱烈的背景下，本就坐擁“好客山東、好品山東”流量IP的齊魯大地，還通過一系列活動打造別開生面的齊魯文化盛宴。如“黃河大集”，眼下，山東各地“冬季黃河大集”陸續啟動。大集上，非遺亮相、好戲連臺。充分地展現了山東各地人間煙火，釋放各地特色文化魅力，讓更多傳統文化煥發時代光彩，也讓人們的幸福感、滿足感、獲得感成色更足；再比如，從今年的中國農歷臘月開始，到正月再到二月二，將在山東鄉村舉辦山東鄉村文化旅游節，屆時家家貼春聯、戶戶掛紅燈、村村有好戲……一系列活動，讓年味兒更濃，讓節日更加歡聲笑語。

一場場盛宴、一道道風景。這樣一個開放、包容、好客的山東，在這個冬天，總要來一次吧！