小時(shí)候，最盼望的莫過于過年趕大集了，買年貨、玩游戲、拍全家福，當(dāng)然還要纏著爸媽給自己置辦點(diǎn)“貴重”的新年禮物。

濟(jì)南仲宮大集，延續(xù)至今已有2000多年歷史；在淄博周村大集，可絕不僅僅能買到有3000多粒芝麻的周村燒餅；青島王哥莊大集“海味”十足，上百種干鮮海貨你認(rèn)識幾個(gè)？……對山東人來說，這樣的“買買買”絕對夠年味！

人間煙火氣，最撫凡人心。大集是有靈性的，有了大集，地方更加有了生機(jī)與活力。當(dāng)這種群眾基礎(chǔ)好、現(xiàn)實(shí)影響大、輻射能力強(qiáng)的鄉(xiāng)村大集“邂逅”惠民利民項(xiàng)目、直播帶貨等等，會(huì)“碰撞”出怎樣的火花呢？

屏幕前的朋友們有福了，“黃河大集”來了！

“黃河大集”以“線下大集+線上直播”為主要形式，線下活動(dòng)通過“省市聯(lián)動(dòng)、沿黃舉辦、點(diǎn)面結(jié)合、散點(diǎn)布局”，打造獨(dú)具黃河特色、山東特色的符合新時(shí)代要求的新民俗、新業(yè)態(tài)、新品牌，活躍市場，拉動(dòng)消費(fèi)，切實(shí)提升人民群眾的獲得感和幸福感。

這是山東為深入學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神，深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記文化“兩創(chuàng)”要求和保護(hù)傳承弘揚(yáng)黃河文化的重要指示精神，挖掘黃河文化蘊(yùn)含的時(shí)代價(jià)值，講好新時(shí)代“黃河故事”，打造沿黃文化體驗(yàn)廊道，推動(dòng)黃河領(lǐng)域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展，而策劃啟動(dòng)的品牌活動(dòng)。

舉辦“黃河大集”，是傳承黃河優(yōu)秀文化的重要載體、是推進(jìn)文化體驗(yàn)廊道建設(shè)的具體舉措，是滿足群眾對美好生活向往的應(yīng)有之義，更是擴(kuò)大對外傳播的有效途徑。

“黃河大集”不是單純的集市，而是一項(xiàng)系統(tǒng)性工程，需要集聚各方面資源力量，構(gòu)建“一盤棋”工作格局，形成工作活力，實(shí)現(xiàn)整體效能最大化。

打造“黃河大集”，意義重大，責(zé)任重大。為了干好這件事，山東也是“蠻拼”的。從整體推進(jìn)的組織架構(gòu)設(shè)計(jì)上看，可謂站位高、聯(lián)動(dòng)廣、舉措實(shí)。可以簡單用“1+N+16”模式來理解。

“1”是省委規(guī)劃的總方案。目前，由省委宣傳部牽頭、多部門商議，已共同完成了《“黃河大集”春節(jié)季實(shí)施方案》《“黃河大集”四季整體實(shí)施方案》。

“N”是省文旅廳、省委網(wǎng)信辦、省工信廳、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、省商務(wù)廳、省市場監(jiān)管局、省廣電局、大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)、山東廣播電視臺、省文聯(lián)、省作協(xié)等部門立足自身職能，制定實(shí)施本領(lǐng)域工作方案。

“16”是16市特別是山東沿黃9市25區(qū)縣結(jié)合本地特色，具體負(fù)責(zé)場地落實(shí)、貨源組織、活動(dòng)保障、特色文化活動(dòng)舉辦等工作。

探索形成“線上+線下”相結(jié)合、“文化+旅游+好品+傳播”相融合的發(fā)展模式，打造“黃河大集”品牌，山東還做了長遠(yuǎn)規(guī)劃。

從時(shí)間線上，按照一年四季主題化打造，選擇“清明、夏至、秋分、小年”等時(shí)間節(jié)點(diǎn)，貫穿全年。精心設(shè)置了冬季“年貨大集”、春季“春游大集”、夏季“手造大集”、秋季“豐收大集”，從年節(jié)年俗、生態(tài)旅游、手造貿(mào)易、農(nóng)民豐收節(jié)等角度切入。

2023年春節(jié)，是黨的二十大勝利閉幕后的第一個(gè)春節(jié)，也是疫情防控措施進(jìn)一步優(yōu)化后的第一個(gè)春節(jié)。以2023年春節(jié)為時(shí)間節(jié)點(diǎn)的“年貨大集”春節(jié)季便與2023山東春晚、山東網(wǎng)上年貨節(jié)等有機(jī)融合、巧妙嵌入，提升傳播效能，提振信心，凝聚人心，助力全省2023年工作開好局、起好步。如山東衛(wèi)視自12月15日起在每周一到周五18:10、22:30兩個(gè)時(shí)間段播出《好品上春晚》專題節(jié)目，閃電新聞客戶端還推出了系列融媒產(chǎn)品組合報(bào)道，進(jìn)一步提升“山東好品”的社會(huì)認(rèn)同度、美譽(yù)度。

以“過年就買山東貨”為主題，“文化先行、旅游推進(jìn)、好品帶貨、網(wǎng)絡(luò)傳播”為內(nèi)容，通過“線下大集+線上帶貨+宣傳推介”的方式，在全省開展主題突出、特色鮮明、內(nèi)容豐富而又飽含煙火氣息、群眾喜聞樂見的文旅活動(dòng)，打造體現(xiàn)山東黃河文化鄉(xiāng)土風(fēng)情的沉浸式體驗(yàn)區(qū)，為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速復(fù)蘇、打造全國黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展的新標(biāo)桿做出貢獻(xiàn)，山東給“年貨大集”春節(jié)季定下了“小目標(biāo)”。

一言以蔽之，就是讓各地人氣熱起來，新春鬧起來，文化活起來，好物火起來。

此外，春季“春游大集”以沿黃流域知名廟會(huì)為依托，帶公眾感受生態(tài)山東、大美鄉(xiāng)村；夏季“手造大集”突出手造主題，以濟(jì)南主會(huì)場帶動(dòng)、多市分會(huì)場呼應(yīng)，堅(jiān)持“兩創(chuàng)”賦能，感受手造魅力、增強(qiáng)文化自信；秋季“豐收大集”以沿黃典型村落為依托，集中推介特色農(nóng)產(chǎn)品，推進(jìn)公益性活動(dòng)。同時(shí)，建立線上“電子地圖”，方便群眾實(shí)時(shí)查詢大集舉辦地點(diǎn)和時(shí)間。

如果說“破題”采用小切口，那么對“黃河大集”的具體項(xiàng)目規(guī)劃可謂是“大格局、大視野”。

“大集”之大，在于親民、在于便民、在于惠民。“黃河大集”“謀一域”又“謀全局”，不僅局限于齊魯大地，還放眼全國乃至全球，以流域?yàn)檩S，多點(diǎn)聯(lián)動(dòng)、以點(diǎn)穿線、連線成面、全面覆蓋，充分利用傳統(tǒng)節(jié)日、旅游假期、消費(fèi)節(jié)點(diǎn)等，集中組織呈現(xiàn)民間民俗活動(dòng)、好客山東·好品山東形象、重要集鎮(zhèn)和景區(qū)風(fēng)貌、服務(wù)基層群眾的文藝文化活動(dòng)，加強(qiáng)山東文化和美景好物好品的宣傳宣介，推動(dòng)“黃河大集”逐步從省內(nèi)沿黃區(qū)域到全省性活動(dòng)，再向沿黃九省區(qū)、向全國乃至全球拓展。

相信“黃河大集”不僅僅是承載著地域特色、形成集聚效應(yīng)的“品牌大集”，是線上線下相結(jié)合、供需精準(zhǔn)對接的“網(wǎng)絡(luò)大集”，是服務(wù)民生的“惠民大集”，更是具有濃郁時(shí)代氣息的“文化大集”“好品大集”和“年貨大集”，做到這些，山東有基礎(chǔ)、有優(yōu)勢、有條件，更有信心、有底氣、有能力！

走，趕“黃河大集”去！