小時候，最盼望的莫過于過年趕大集了，買年貨、玩游戲、拍全家福，當然還要纏著爸媽給自己置辦點“貴重”的新年禮物。

濟南仲宮大集，延續至今已有2000多年歷史；在淄博周村大集，可絕不僅僅能買到有3000多粒芝麻的周村燒餅；青島王哥莊大集“海味”十足，上百種干鮮海貨你認識幾個？……對山東人來說，這樣的“買買買”絕對夠年味！

人間煙火氣，最撫凡人心。大集是有靈性的，有了大集，地方更加有了生機與活力。當這種群眾基礎好、現實影響大、輻射能力強的鄉村大集“邂逅”惠民利民項目、直播帶貨等等，會“碰撞”出怎樣的火花呢？

屏幕前的朋友們有福了，“黃河大集”來了！

“黃河大集”以“線下大集+線上直播”為主要形式，線下活動通過“省市聯動、沿黃舉辦、點面結合、散點布局”，打造獨具黃河特色、山東特色的符合新時代要求的新民俗、新業態、新品牌，活躍市場，拉動消費，切實提升人民群眾的獲得感和幸福感。

這是山東為深入學習貫徹黨的二十大精神，深入貫徹落實習近平總書記文化“兩創”要求和保護傳承弘揚黃河文化的重要指示精神，挖掘黃河文化蘊含的時代價值，講好新時代“黃河故事”，打造沿黃文化體驗廊道，推動黃河領域生態保護和高質量發展，而策劃啟動的品牌活動。

舉辦“黃河大集”，是傳承黃河優秀文化的重要載體、是推進文化體驗廊道建設的具體舉措，是滿足群眾對美好生活向往的應有之義，更是擴大對外傳播的有效途徑。

“黃河大集”不是單純的集市，而是一項系統性工程，需要集聚各方面資源力量，構建“一盤棋”工作格局，形成工作活力，實現整體效能最大化。

打造“黃河大集”，意義重大，責任重大。為了干好這件事，山東也是“蠻拼”的。從整體推進的組織架構設計上看，可謂站位高、聯動廣、舉措實。可以簡單用“1+N+16”模式來理解。

“1”是省委規劃的總方案。目前，由省委宣傳部牽頭、多部門商議，已共同完成了《“黃河大集”春節季實施方案》《“黃河大集”四季整體實施方案》。

“N”是省文旅廳、省委網信辦、省工信廳、省農業農村廳、省商務廳、省市場監管局、省廣電局、大眾報業集團、山東廣播電視臺、省文聯、省作協等部門立足自身職能，制定實施本領域工作方案。

“16”是16市特別是山東沿黃9市25區縣結合本地特色，具體負責場地落實、貨源組織、活動保障、特色文化活動舉辦等工作。

探索形成“線上+線下”相結合、“文化+旅游+好品+傳播”相融合的發展模式，打造“黃河大集”品牌，山東還做了長遠規劃。

從時間線上，按照一年四季主題化打造，選擇“清明、夏至、秋分、小年”等時間節點，貫穿全年。精心設置了冬季“年貨大集”、春季“春游大集”、夏季“手造大集”、秋季“豐收大集”，從年節年俗、生態旅游、手造貿易、農民豐收節等角度切入。

2023年春節，是黨的二十大勝利閉幕后的第一個春節，也是疫情防控措施進一步優化后的第一個春節。以2023年春節為時間節點的“年貨大集”春節季便與2023山東春晚、山東網上年貨節等有機融合、巧妙嵌入，提升傳播效能，提振信心，凝聚人心，助力全省2023年工作開好局、起好步。如山東衛視自12月15日起在每周一到周五18:10、22:30兩個時間段播出《好品上春晚》專題節目，閃電新聞客戶端還推出了系列融媒產品組合報道，進一步提升“山東好品”的社會認同度、美譽度。

以“過年就買山東貨”為主題，“文化先行、旅游推進、好品帶貨、網絡傳播”為內容，通過“線下大集+線上帶貨+宣傳推介”的方式，在全省開展主題突出、特色鮮明、內容豐富而又飽含煙火氣息、群眾喜聞樂見的文旅活動，打造體現山東黃河文化鄉土風情的沉浸式體驗區，為促進經濟社會快速復蘇、打造全國黃河流域生態保護和高質量發展的新標桿做出貢獻，山東給“年貨大集”春節季定下了“小目標”。

一言以蔽之，就是讓各地人氣熱起來，新春鬧起來，文化活起來，好物火起來。

此外，春季“春游大集”以沿黃流域知名廟會為依托，帶公眾感受生態山東、大美鄉村；夏季“手造大集”突出手造主題，以濟南主會場帶動、多市分會場呼應，堅持“兩創”賦能，感受手造魅力、增強文化自信；秋季“豐收大集”以沿黃典型村落為依托，集中推介特色農產品，推進公益性活動。同時，建立線上“電子地圖”，方便群眾實時查詢大集舉辦地點和時間。

如果說“破題”采用小切口，那么對“黃河大集”的具體項目規劃可謂是“大格局、大視野”。

“大集”之大，在于親民、在于便民、在于惠民。“黃河大集”“謀一域”又“謀全局”，不僅局限于齊魯大地，還放眼全國乃至全球，以流域為軸，多點聯動、以點穿線、連線成面、全面覆蓋，充分利用傳統節日、旅游假期、消費節點等，集中組織呈現民間民俗活動、好客山東·好品山東形象、重要集鎮和景區風貌、服務基層群眾的文藝文化活動，加強山東文化和美景好物好品的宣傳宣介，推動“黃河大集”逐步從省內沿黃區域到全省性活動，再向沿黃九省區、向全國乃至全球拓展。

相信“黃河大集”不僅僅是承載著地域特色、形成集聚效應的“品牌大集”，是線上線下相結合、供需精準對接的“網絡大集”，是服務民生的“惠民大集”，更是具有濃郁時代氣息的“文化大集”“好品大集”和“年貨大集”，做到這些，山東有基礎、有優勢、有條件，更有信心、有底氣、有能力！

走，趕“黃河大集”去！