半島記者 肖玲玲 劉笑笑 王麗平

　　5月17日中午，市政協(xié)委員、青島中俏國際文化傳播有限公司總經(jīng)理、青島市微電影協(xié)會副會長路彤通過視頻連線，做客半島客戶端《云端看兩會》節(jié)目，與國家一級評茶師紀(jì)文尚一起就助力國際時尚城建設(shè)展開了討論。另外，就政府工作報告中提到的加快建設(shè)文化強市，打造青島文化品牌，兩位嘉賓也都提出了自己的看法和建議。

市政協(xié)委員路彤與國家一級評茶師紀(jì)文尚做客《云端看兩會》。(視頻連線截圖)

　　青島目前缺乏優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品

　　作為文化藝術(shù)界的委員，路彤坦言此次在會上聽取政府工作報告時，關(guān)于建設(shè)文化強市方面的內(nèi)容讓她深受鼓舞和感動。

　　今年的政府工作報告中指出，要大力弘揚科學(xué)精神、人文精神、藝術(shù)精神，增強城市國際時尚感和文化魅力。加強地方優(yōu)秀文化挖掘和闡發(fā)，打造海洋文化、歷史文化、紅色文化、對外交流文化等青島文化品牌。組織好文藝精品創(chuàng)作，講好青島故事，塑造好青島形象……這些，都讓路彤深受觸動。她表示，去年青島提出15個攻勢發(fā)起國際時尚城建設(shè)。而時尚的核心是多元文化的集聚、交匯、融合，是創(chuàng)新思想的策源地。時尚是一種消費，是人們自覺的感受和體驗，其發(fā)展要有產(chǎn)業(yè)依托，用市場化方式運作，深入挖掘時尚產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，用資本的力量推動體育、文化、會展、旅游等產(chǎn)業(yè)發(fā)展。“時尚是文化引領(lǐng)、生活方式的創(chuàng)新，要大力發(fā)展時尚文化，提升市民的時尚理念，增強市民開放的氣度和胸襟。”發(fā)展時尚就要系統(tǒng)地設(shè)計城市形象，科學(xué)合理地進行色彩搭配，標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化打造城市標(biāo)識。“要做好城市時尚的營銷，講好青島故事，吸引世界各地的人們來青島體驗和消費時尚。”

　　對于這一點，紀(jì)文尚也非常認(rèn)同，“青島在建設(shè)國際時尚城的過程中，特色文化的重要性不可忽視。”以茶文化為例，不論是風(fēng)靡英國的下午茶，還是我們的廣州、香港等地區(qū)的早茶，都形成了自己獨特的時尚茶文化，“希望青島也能關(guān)注一下這個點。”

　　文化的打造和推廣都需要載體，而文創(chuàng)就是一個非常不錯的載體，“文創(chuàng)是以文化為元素、融合多元文化、整理相關(guān)學(xué)科、利用不同載體而構(gòu)建的再造與創(chuàng)新的文化現(xiàn)象。”路彤表示，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展程度往往能夠反映出一個城市的時尚程度與文化品位。廣義的文創(chuàng)產(chǎn)品涵蓋了視頻、動漫、音頻、表演藝術(shù)、工業(yè)與設(shè)計等多方面。然而，在這方面，“不同于北京、杭州、成都等城市的蓬勃發(fā)展，青島始終沒有做出幾款流量大、口碑好的文創(chuàng)產(chǎn)品。”她擔(dān)憂道，作為一個知名的旅游度假城市，青島市面上的文創(chuàng)產(chǎn)品，不論是數(shù)量和品類都非常缺乏。

　　想做出“故宮的貓”，得有人才

　　聽了路彤委員的想法后，紀(jì)文尚表示，從他自身的體會來說，他認(rèn)為作為特色文化的一環(huán)，青島的茶文化氛圍其實還是不錯的，尤其在青島茶藝師和評茶師的培訓(xùn)中，有很多學(xué)員參加培訓(xùn)不是為了開茶店、茶廬等純商業(yè)目的，而是更看重在一起交流文化、增長見識，“這是一種很好的現(xiàn)象。”不過，他更希望這種文化并不只是流行于一個特定圈子里，而是可以傳達給更多人尤其是年輕人。“我們知道，世界上有三大無酒精飲料，分別是咖啡、可可和茶，其中茶的受眾量最大，茶飲也風(fēng)靡全球。”但他對此并不滿足，他希望能有這么一個節(jié)點，“讓年輕人也能對這種文化著迷。”

　　而不論是茶文化的傳播，還是其他特色文化的推廣，本身自帶的“光環(huán)”屬性固然重要，文創(chuàng)產(chǎn)品的打造往往更加有效。“以故宮的貓為例，貓在故宮內(nèi)是常見的動物，人見人愛。故宮的文創(chuàng)開發(fā)團隊針對這一項細節(jié)，開發(fā)出了故宮的貓這一系列眾多的產(chǎn)品，把貓的可愛特點展現(xiàn)得淋漓盡致，廣受好評。”這也讓越來越多人傾心于故宮文化。但是，不論是文化的傳播，還是文創(chuàng)的打造，關(guān)鍵在人。“眾所周知，故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品確實做得亮點突出，成績斐然。但是很少人知道，故宮的系列文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)周期很多都在6個月以上，沒有雄厚的團隊和資本做依托，是很難有亮眼的成績的。”路彤表示，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要依托于人才、資金、持續(xù)的研發(fā)和推廣團隊，對企業(yè)的依賴性更強。“如果沒有比較好的物質(zhì)、資金作為基礎(chǔ)，很難持續(xù)開發(fā)出爆款的文創(chuàng)產(chǎn)品。”她坦言應(yīng)給予文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)相應(yīng)的政策傾斜，尤其是針對代表性強，文化產(chǎn)品作品優(yōu)秀的企業(yè)給予更多的支持。“成都和杭州與青島定位差別不大，都是新一線城市，也有各自的特色文化。但是成都和杭州都出臺了眾多的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，包括辦公場所的補貼、人才引進的補貼、新媒體運營的補貼、稅金的補貼等等，這些政策對于青島來說相當(dāng)受用。”

　　打造“網(wǎng)紅”達人帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　除了吸引開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的優(yōu)秀人才，以人帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展也不失為一項不錯的選擇。路彤表示，這里說的“人”不是開發(fā)產(chǎn)品的人，而是以“網(wǎng)紅”帶動粉絲經(jīng)濟的發(fā)展。“2016年開始發(fā)展至今，微信公眾號、抖音短視頻、快手直播等新媒體傳播方式在人們的生活中扮演了越來越重要的角色。尤其是以視頻為主體的抖音、快手等，更是捧出了一個個的網(wǎng)紅，成為粉絲經(jīng)濟的杰出代表。”她坦言，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的宣傳也不止局限于產(chǎn)品的宣傳，更多的還可以聚焦到人的宣傳層面。“鼓勵青島文化企業(yè)打造能夠代表青島形象的網(wǎng)紅達人，以人帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。”路彤表示，以網(wǎng)絡(luò)紅人李子柒為例，李子柒一開始只是拍攝視頻上傳到網(wǎng)絡(luò)上，通過點擊量和廣告費賺取收入，成名之后開始做一些商品的代言，同時在淘寶、京東上開通了李子柒官方店，銷售的產(chǎn)品也多跟視頻內(nèi)容有很好的結(jié)合，成為了文化內(nèi)容引領(lǐng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)秀代表。

　　這一點，紀(jì)文尚也深有體會。因為在往年，他會通過一些培訓(xùn)課傳播推廣茶文化，今年受疫情影響，線下課程沒法進行，他便在抖音上注冊了賬號，學(xué)著通過直播的方式講授一些茶葉小知識，“現(xiàn)在的年輕人都愛玩直播，我們也要跟上潮流，才能更有效地將茶文化傳達給更多人。”

　　另外，此次路彤帶上會的提案中還指出，建議通過舉辦文創(chuàng)設(shè)計大賽，激發(fā)青島文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)活力，帶動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與實體經(jīng)濟相結(jié)合，促進文化創(chuàng)意與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。“文創(chuàng)大賽可以聚攏優(yōu)秀人才，讓更多的文化工作者和廣大海內(nèi)外游客關(guān)注青島、關(guān)注青島文旅事業(yè)，同時也能夠致力于打造出具有青島特色、深受游客喜愛的文創(chuàng)產(chǎn)品。”她表示，持續(xù)舉辦高水平高規(guī)格的文創(chuàng)設(shè)計大賽，增加文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，能持續(xù)性地為青島帶來一定的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)影響力，“打造我們青島的文創(chuàng)名片！”

　　對此，紀(jì)文尚也表示非常期待，“期待兩會為青島帶來新動力新氣象！也希望相關(guān)部門繼續(xù)關(guān)注、支持我們茶文化，讓我們滿懷希望，奔向國際時尚城美好的明天！”

　　期許：用原創(chuàng)文創(chuàng)傳遞青島聲音

　　作為政協(xié)委員，對于接下來的工作，路彤坦言會認(rèn)真履職，通過提案的方式提出自己的建議，為青島文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展建言獻策。同時，作為文化傳播公司的工作者，她還有不少的想法和計劃。“我們中俏文化會在新媒體領(lǐng)域包括院線影院打造一個影片，以原創(chuàng)為主打，以青島為原型進行創(chuàng)作，做到真正由青島出品、青島策劃、講述青島故事。”另外，除了影片方面，文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計，人才的引進以及相關(guān)鏈條的對接，他們都會全鏈條跟進，“因為一款原創(chuàng)的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計出來后，后面還要面臨生產(chǎn)、推廣，我們充分利用新媒體元素如抖音、b站等。”她表示，“期待用原創(chuàng)文創(chuàng)講好青島故事，傳遞青島聲音！”

　　另外，在當(dāng)天的連線過程中，路彤除了談了青島文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展建議，還談了自己對島城電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一些看法。“青島被稱為電影之都，我們有天然影棚，也有東方影都，《流浪地球》《環(huán)太平洋2》等知名影片也都在青島拍攝過。”但她認(rèn)為，青島本地的影視行業(yè)還有很大的發(fā)展空間，“希望相關(guān)部門能加大對青島本地影視公司的扶持，出臺相應(yīng)的政策讓青島影視公司成長起來，帶動青島影視業(yè)的發(fā)展，希望能有更多青島出品、策劃的原創(chuàng)產(chǎn)品出來。”