隨著氣溫的不斷升高，采購防曬相關產品成為消費者這個季節的剛需。2025年的防曬市場正在從“單一防護”到“多維拓展”，不再局限于傳統護膚或基礎服飾領域，而是演變為覆蓋時尚表達、場景適配與科技創新的綜合性消費賽道。

防曬，既是生活方式，也是新興產業

從簡單防曬到全副“捂”裝，消費者為何越來越愛防曬？約10年前，防曬還是一種“小眾需求”，部分愛美、怕曬黑的女性是防曬市場的主要消費群體。而近幾年來，防曬逐漸晉升為大眾剛需，可以說幾乎人人防曬，從女性到兒童、甚至傳統印象里不拘一格的男性，也成為防曬的受眾人群。走在大街上隨處可見打著防曬傘或帶著防曬帽的消費者，更有甚者從頭到腳全副武裝，戴著能覆蓋整個面部的“臉基尼”，穿著從手指尖包裹到腳踝處的長款防曬服，這些都與消費者日益增強的防曬意識有關，在不斷科普防曬不止是防曬黑，更是防止紫外線傷害皮膚、導致皮膚過早老化等現象。以及身邊的人都在防曬，將防曬意識逐漸變成了一種生活習慣。

與此同時，各個品類防曬產品的火爆也與消費者基于不同場景的多元新需求有關。比如上班路上可以防曬、空調房里可以擋風，希望更加時尚美觀、洗滌更方便等。今年夏天，防曬衣成為白領王女士的上班必備。“我皮膚容易過敏，不太喜歡防曬霜在臉上的粘膩質感，所以對我來說，防曬面罩是夏天的唯一選擇。”“戴防曬口罩有時候覺得有些悶，也怕花妝，所以我一直都采用打傘的形式防曬。”不同防曬策略背后都是消費者的因人而異的具體需求，每一個防曬單品都有適用的場景與消費者。

防曬服配，賣的不僅是防曬

目前，國內的防曬服飾品牌分為戶外品牌、運動品牌、日常服幾大陣營。數據顯示，現存“防曬服飾”相關企業近300家。與新產品一同涌現的還有新技術，以防曬衣為例，一些防曬衣的廣告大打“科技牌”，一系列新鮮名詞讓消費者也感到好奇，那么防曬服到底有沒有統一標準呢？我國國家標準《紡織品防紫外線性能的評定》（GB/T 18830-2009）規定，紫外線防護系數（UPF）大于40，并且315—400nm紫外線透過率（UVA）小于5%的紡織品，才能被稱為“防紫外線產品”。所以，在挑選防曬衣時，要仔細查看商品標簽是否注明了執行該標準。滿足以上標準，就是一件合格的防曬衣。

除此之外，防曬衣賣的不僅是產品，也是功能。不僅防曬，涼感、輕薄、透氣、時尚同樣是研發的主要方向。比如，近期流行的原紗防曬，就區別于過去在成品上添加防曬涂層的制造工藝，直接在紗線中添加能反射和吸收多波段光的分子，讓紗線具備防曬功能，再制作成面料。這樣既保證了防曬效果，也更加透氣舒適，還更加耐水洗、長效持久防曬。

防曬化妝品呈現新場景、新需求

近幾年來，消費者對防曬霜的需求不再局限于基本的防曬功能，而是追求更安全、膚感更佳、同時疊加護膚、美妝等需求，如舒緩養膚、抗光老、上妝服帖等。消費者對防曬產品的偏好也逐漸多元化。在防曬噴霧方面，高倍防曬（SPF50+）、防水防汗、成分安全是消費者購買時首要考慮的因素。同時，除了基本的防曬功能外，還追求更安全、膚感更佳、同時疊加護膚、美妝等需求。消費者對防曬霜的膚質適配性關注度較高，尤其是油皮和干皮消費者，他們更關注防曬霜的質地、膚感和跟妝程度。

未來，防曬產品也將在成分、技術和功效上不斷創新。成分方面，添加植物復合成分、減少刺激的產品將更受青睞。技術上，防曬噴霧將朝著輕薄透明、強防水防汗、快速成膜等方向發展。功效上，除了基礎的防曬功能，消費者對養膚、美白、抗光老等多重功效的需求將不斷增加。隨著戶外運動的興起，防曬噴霧在戶外場景中的應用將更加廣泛。

夏日防曬經濟作為新興成長的市場現象，既帶來廣闊商機，也亟待規范發展。企業更應聚焦產品，不斷創新，創造高品質供給，回應消費者多樣化需求。需求旺盛，供給提質，雙向奔赴，才能讓防曬經濟更加枝繁葉茂，更好地滿足消費者對生活品質的追求，也將助推消費市場釋放出更加蓬勃的活力。（半島全媒體記者 陳源）