又迎“雙十二消費(fèi)日”，各類電商平臺早早亮出大量優(yōu)惠活動(dòng)，吸引了大量年輕消費(fèi)者“提前購”。我國快遞年業(yè)務(wù)量今年首次突破1500億件，創(chuàng)造新紀(jì)錄。背后，是95后、00后逐漸成為消費(fèi)市場的主力軍，消費(fèi)觀念與上一代人相比顯現(xiàn)出巨大的差異，也隨之影響了當(dāng)今的市場消費(fèi)方向。

大學(xué)校園內(nèi)快遞站

大眾以往看不懂的“年輕消費(fèi)”領(lǐng)域，潮玩、寵物、電玩等迎來消費(fèi)大爆發(fā)。00后“情緒消費(fèi)”甚至讓價(jià)格上千元的毛絨玩具銷售火爆，更令網(wǎng)友熱議。

00后學(xué)生正在翻找快遞

敢花錢？摳門？任性？哪個(gè)才是年輕人的消費(fèi)標(biāo)簽？近日，記者采訪了00后消費(fèi)者，傾聽他們真實(shí)的消費(fèi)想法。

不曬名包曬起玩偶

根據(jù)中國玩具和嬰童用品協(xié)會數(shù)據(jù)，00后已成為毛絨玩具最龐大的消費(fèi)群體，占比達(dá)到43%，90后為36%。

記者注意到在雙十一特賣中，米哈游、疊紙心意、泡泡瑪特、Jellycat潮玩品牌旗艦店銷售額接連破億，熱門品類的“毛絨玩具”更是售出400萬只。而成本幾十塊的玩偶被賦予人物個(gè)性，用“過家家式”營銷推廣，變得治愈、有趣、又獨(dú)特，搖身變成高價(jià)潮流品牌，產(chǎn)品均價(jià)幾百元，年銷售額高達(dá)18億元，更是讓年輕人產(chǎn)生了這樣的觀點(diǎn)，“毛絨玩偶，成了新時(shí)代社交貨幣和成人安撫玩具。”

網(wǎng)友曬在網(wǎng)上的玩偶收藏圖

很顯然，如今玩具不再是兒童的專屬物品，而是逐漸成為全年齡段人群的消費(fèi)品，也有部分單身者用來打發(fā)時(shí)間，宣泄情緒，被稱作是年輕人的“精神布洛芬”，眾多毛絨潮玩品牌正是在吃這波紅利。記者搜索電商平臺，如今中高端品牌的毛絨玩具售價(jià)主要集中在300-500元，過千元的不在少數(shù)，還有一款章魚玩具公仔賣7999元，已經(jīng)銷售27單。

平臺上的高價(jià)玩偶

在毛絨玩具的世界里，限量款和收藏款是很多年輕人的心頭好，一度出現(xiàn)“過去曬名牌包，現(xiàn)在是曬玩偶”的轉(zhuǎn)變。“買到即賺到，2021年6月份160元買的Jellycat，現(xiàn)在能賣到一千多塊錢，收益率高達(dá)130%。”從社交平臺上看，不少網(wǎng)友竟然把潮牌的毛絨玩具當(dāng)成了理財(cái)產(chǎn)品，整理了各類收藏與限量款毛絨玩具購買指南，紛紛在平臺上曬出“自己人生中第一只Jellycat”。

網(wǎng)友曬在網(wǎng)上的玩偶收藏圖

“工作內(nèi)卷，很多人都把玩具當(dāng)成‘寵物’來養(yǎng)，當(dāng)成陪伴者了。”小艾是一位資深毛絨玩具發(fā)燒友，從幾百到上千的毛絨玩具都有，小艾甚至專門的柜子來存放這些“心頭愛”。而像她這樣的毛絨玩具愛好者并不在少數(shù)，經(jīng)常會提前關(guān)注各種品牌各個(gè)渠道的上新信息，表示這些是搶貨的關(guān)鍵，小艾認(rèn)為之所以會出現(xiàn)這么多愛好者，因?yàn)樵谶@些人眼里，收藏與限量款毛絨玩具不僅是一種愛好，更是一種情懷。

茄總、花生企鵝、天空色龍……眾多潮玩品牌正是通過品牌的獨(dú)特體驗(yàn)營銷，利用“不好買，買不到”的饑餓營銷來搶占市場，小艾告訴記者，她起初也不理解買毛絨玩具的心理，后來自己入坑后，發(fā)現(xiàn)品牌推出跨界聯(lián)名合作等設(shè)計(jì)，讓小艾越發(fā)上癮，成為一種滿足年輕人的“儀式感消費(fèi)”。除了玩偶的基礎(chǔ)消費(fèi)，還有很多給自主DIY玩偶的線下潮玩店，可自主給玩偶搭配衣服鞋子背包等裝飾，而這些玩偶的服裝甚至價(jià)格高于成人服裝。

不看主播只看價(jià)格

相關(guān)資料顯示，2011年，中國35歲以上人群總消費(fèi)額是18-35歲人群消費(fèi)的兩倍；但是到2020年，后者消費(fèi)額已經(jīng)超過前者2000億，現(xiàn)在年輕人整體消費(fèi)超過35歲人群的數(shù)額還在增長。

00后作為消費(fèi)市場的新興力量，其消費(fèi)規(guī)模不容小覷。而其中的主力，不乏大學(xué)生群體。“艾媒咨詢”預(yù)估，2024年中國在校大學(xué)生的年度消費(fèi)規(guī)模可達(dá) 8500億元。從消費(fèi)方式來看，除實(shí)體商超外，大學(xué)生網(wǎng)購已成為高頻選擇。

“不是某某買不起，而且某某更有性價(jià)比，心血來潮，疊加購買，有分期給予支持”在這些購物宣傳下，00后顯示出了超強(qiáng)的購物欲望，但是“精打細(xì)算不是壞事，該省省該花花”的購物方式也發(fā)生在00后群體之間。

“我會去多個(gè)平臺對比價(jià)格，最終選擇性價(jià)比合適的買。”00后大學(xué)生小李告訴記者，同樣的一件物品在不同平臺上出現(xiàn)差異化的價(jià)格，不得不令人思考這其中是哪個(gè)環(huán)節(jié)存在問題，是物品質(zhì)量不同？還是售后保障不同？亦或是不同平臺的價(jià)格控制所致。雖然常強(qiáng)調(diào)追求性價(jià)比，但在質(zhì)量把控上仍存疑是小李的購物狀態(tài)。近日，小李購買了一款相機(jī)拍攝時(shí)所需的閃光燈，消費(fèi)超1000元，多家平臺比價(jià)后下單，小李表示盡管平時(shí)自己精打細(xì)算地購買東西，但對于自己的熱愛與未來發(fā)展考慮，他愿意為這種高額消費(fèi)買單，且都會選擇專業(yè)的平臺購買。

“對自己摳門來省錢并不是丟臉的事情，我基本上都是比對價(jià)格，并不會關(guān)注網(wǎng)紅主播的帶貨效應(yīng)。”已經(jīng)步入職場的00后小孫告訴記者，她身邊的很多年輕朋友，其實(shí)并不熱衷網(wǎng)紅直播間，更是反感主播吆喝馬上沒庫存、趕緊下手搶的“逼單”模式。而是更喜歡研究各種優(yōu)惠券、平臺折扣、紅包是否可以疊加最佳攻略，即平臺折扣多，優(yōu)惠力度大，補(bǔ)貼幅度及頻率高等，甚至為了幾毛錢的差價(jià)多次比對，不需要的東西堅(jiān)決不買，小孫聲稱這樣才能攢下錢。

作為00后在消費(fèi)上既大膽又理性，如今00后生長在環(huán)境更好的條件下，對生活的物質(zhì)要求更高，對互聯(lián)網(wǎng)科技的接觸更早，更注重品質(zhì)與服務(wù)，大膽追求自己喜歡的事物，愿意花費(fèi)高價(jià)購買演唱會門票或某場音樂演出，享受參與到現(xiàn)場中感受多方互動(dòng)下帶來的情緒體驗(yàn)，或花費(fèi)不菲的價(jià)格選擇數(shù)碼產(chǎn)品，體驗(yàn)新產(chǎn)品帶來的快感等。但同時(shí)，又有節(jié)約意識，追求極致性價(jià)比，善于搜集各種優(yōu)惠券和折扣信息，以節(jié)省每一筆支出。

超前消費(fèi)不宜過度

由于網(wǎng)絡(luò)借貸變得更加普及和便利，以螞蟻花唄、螞蟻借唄、美團(tuán)月付等為代表的金融借貸產(chǎn)品，潛移默化地改變了大眾的消費(fèi)習(xí)慣。記者從高校中找學(xué)生做了抽樣調(diào)查，發(fā)現(xiàn)大學(xué)生月消費(fèi)2000以下的比例為30.8%，2000到5000之間是27.27%，月消費(fèi)五千以上的比例為4.55%，在這其中女大學(xué)生消費(fèi)整體高于男學(xué)生。

“有時(shí)候我沒選擇先用后付選項(xiàng)，但一些商品會自動(dòng)默認(rèn)先用后付，收到貨后看自己銀行卡扣了錢才知道。”大學(xué)女生七七每月花銷在4000元左右，七七告訴記者，她經(jīng)常會“超前消費(fèi)”，特別是購物軟件的“先用后付”“月付”等功能會讓她在不知不覺間超前消費(fèi)，如果出現(xiàn)過度消費(fèi)或者超前消費(fèi)的情況，七七會去找一些兼職來填補(bǔ)“財(cái)政空缺”，或者將物品掛在二手平臺出售。

“我媽媽消費(fèi)情結(jié)比我還嚴(yán)重，她就喜歡買買買，經(jīng)常出去買些用不到的東西。”七七認(rèn)為家長和社交平臺對她的消費(fèi)觀有一定影響，特別是會被社交平臺上的一些帖子“種草”，“買東西最爽的時(shí)候是等快遞的時(shí)候，等擁有了反而不如自己想象的那么好”。現(xiàn)在，七七正在嘗試變?yōu)椤伴L期主義”，減輕“精致主義”的影響。

審核門檻變低，到賬速度較快，分期付款的出現(xiàn)更是讓很多年輕人對自己喜歡的東西傾向于超前消費(fèi)。長此以往，很多00后逐漸習(xí)慣于“這月花，下月還”的提前消費(fèi)模式，也更加助長了情緒購買化。

從采訪中，記者感受到，00后的很多消費(fèi)觀是他們享受當(dāng)下、熱愛生活的表現(xiàn)，也是當(dāng)今時(shí)代、社會、家庭、個(gè)人經(jīng)濟(jì)狀況的縮影，而更多的是要保持理性，提高警惕，明別是非，提高鑒別虛假宣傳的能力，避免陷入“消費(fèi)陷阱”。

（半島全媒體首席記者 鐘迎雪 實(shí)習(xí)生 王闊 張薛鈺）