飲用水市場近日迎來了一輪激烈的價格競爭，部分包裝水品牌的價格顯著下降，尤其是以農夫山泉、娃哈哈為代表的純凈水品牌，其價格已經跌破了1元/瓶的重要心理關口。對此，記者進行了一番探訪。

在超市和便利店，農夫山泉綠瓶純凈水以12瓶打包的形式出售，售價僅為9.9元，平均每瓶價格不到1元。然而，這一優惠價格僅適用于一次性購買12瓶的消費者。如果消費者選擇單瓶購買，價格則會從0.99元調整至2元，這一策略明顯鼓勵了消費者選擇打包購買。

在電商平臺上，純凈水的價格戰同樣激烈。目前，包括農夫山泉、娃哈哈、怡寶在內的多個品牌的純凈水12瓶裝售價均低于10元，其中有平臺銷售的怡寶和農夫山泉價格更是低至8.8元和8.9元，這標志著瓶裝水的價格從"2元時代"回歸到了1元甚至更低的價格區間。

據行業分析報告，包裝飲用水市場在2023年的規模已經達到2150億元，成為飲料行業中最大的品類，并預計在未來幾年內將保持7.9%的復合年增長率，是即飲軟飲所有品類中增長最快的。這一增長趨勢的背后，是消費者對健康飲水意識的提升以及對生活品質追求的不斷增長。

純凈水價格之所以低于天然礦泉水，主要原因在于其生產對水源的要求較低，可以使用各種安全的水源，如地下水、江水或湖水。相比之下，礦泉水的生產則需要特定的水源地，并需要辦理相關的采礦和取水證件，其生產成本相對較高。

盡管面臨激烈的市場競爭和原材料成本的波動，但農夫山泉等品牌通過調整銷售策略和優化成本結構，成功引領了這一輪價格戰。這不僅為消費者帶來了實惠，也進一步鞏固了其在包裝飲用水的市場地位。

業內人士透露，隨著消費者對健康生活方式的追求日益增強，預計包裝飲用水市場將繼續保持增長勢頭。各大品牌之間的競爭也將進一步推動產品創新和服務質量的提升，為消費者帶來更多選擇和更好的消費體驗。