半島全媒體評論員 姚紹毅

2024年巴黎奧運會的舞臺上，中國運動員們大放異彩，不僅在賽場上爭金奪銀，其商業價值也備受矚目。尤其是像鄭欽文、潘展樂這樣的新一代運動員，在贏得獎牌的同時，也吸引了眾多品牌的合作。然而，在這一熱潮中，我們需要保持理性，客觀看待奧運明星的商業價值。

奧運明星的商業價值，無疑源于他們在賽場上的卓越表現和拼搏精神。鄭欽文拿下中國網球史上首枚奧運單打金牌，潘展樂在游泳項目中斬獲多枚金牌，他們用汗水和努力書寫了中國體育的新篇章。這種堅韌不拔、超越自我的精神，不僅為國家贏得了榮譽，也感染和激勵著無數人。品牌選擇與他們合作，正是看中了這種積極向上的形象所帶來的正能量和影響力。

然而，我們也應該清醒地認識到，商業價值并非衡量奧運明星的唯一標準。運動員們的首要任務是在賽場上發揮出最佳水平，為國爭光。如果過度追求商業利益，可能會分散他們的精力，影響訓練和比賽。因此，在開發商業價值的過程中，需要找到一個平衡點，確保運動員能夠專注于體育事業。

對于企業而言，與體育明星合作固然能夠帶來諸多好處，但也需謹慎行事。正如攜程旅行品牌整合營銷總經理丁璐所說，體育明星“塌房”概率相對較小，但并非完全沒有風險。企業在選擇合作對象時，不能僅僅看重眼前的知名度和熱度，還應該綜合考慮運動員的品德、職業素養以及未來的發展潛力。同時，在合作過程中，要尊重運動員的個性和特長，制定合理的合作方案，實現雙方的共贏。

社會大眾在看待奧運明星的商業價值時，也應保持理性和包容的態度。不能因為運動員接了商業代言就對其進行指責和質疑，只要這種合作合法合規、不影響體育事業，就應該給予理解和支持。同時，我們也不能僅僅關注運動員的商業價值，而忽略了他們在體育領域的付出和貢獻。

奧運明星的商業價值是體育產業發展的一個重要方面，但我們要以理性的眼光去看待。既要充分發揮其積極作用，為運動員和企業創造更多的機會，也要避免過度商業化對體育事業造成不良影響。讓我們在為奧運明星喝彩的同時，共同營造一個健康、積極、可持續發展的體育商業環境，推動中國體育事業不斷向前邁進。